智能音箱的2018年是怎么過來的？

　　如果用一句話來形容2018年的國內智能音箱市場,“淚眼狂飆,C端賽道趨于關閉”大概最合適不過了。

　　2017年末,我們調查產業鏈近20位人士發現,行業才剛剛擺脫對智能音箱市場的質疑,當時樂觀的聲音認為2018年國內智能音箱市場的規模將會達到500萬臺。

　　畢竟2017年這一市場才只有150萬臺,前10個月銷量只有10萬臺的體量。

　　之所以說狂飆突進,是因為記者結合產業鏈信息推算,2018年國內智能音箱市場出貨量達到2200萬臺,近乎是去年市場規模的15倍,遠超行業預期。

　　然而行業卻在今年陷入“執手相看淚眼,竟無語凝噎”的窘境,一面是市場規模的迅猛增長,另一面卻是主要玩家都賠錢或不賺錢,其他玩家邊緣化,盈利模式尚不清晰。

　　回望這一年,互聯網巨頭在圍剿智能音箱市場背后,各家的態度也在悄然發生轉變,有的玩家已然離場,此起彼伏的競爭間,構成2018年智能音箱的主戰場。

　　圍繞著巨頭之戰,整個產業鏈各個環節的頭部企業正逐漸形成,C端賽道在巨頭的圍追堵截下也漸趨關閉。

　　一、決戰2200萬市場背后 戰局變動

　　2018年智能音箱的主戰場主要有四個玩家,分別是阿里巴巴、小米、百度和京東(靈隆科技),經過一番角逐后,都交出了成績單。

　　記者結合品牌方、方案商、生產方、芯片商等產業鏈各方消息推算,在互聯網巨頭的推動下,今年國內智能音箱市場增長迅猛,出貨量達到2200萬臺,相比去年實現約15倍增長,占全球智能音箱市場約1/3的份額。聯發科技副總經理暨智能設備事業群總經理游人杰在年中預測,今年全球智能音箱市場至少6000萬臺。

　　憑借著全年接連不斷的低價促銷,今年阿里智能音箱出貨量達到1000萬臺;小米智能音箱憑借性價比在節日促銷的推動下,拿下約600萬臺的出貨量;隨著百度下半年重點布局mini智能音箱和加大補貼力度,今年也拿下約200萬臺的市場;坎坷的京東叮咚音箱雖命運多舛,出貨量也有近200萬;此外其他玩家也貢獻大約200萬的出貨量。

　　四個主要玩家的競爭貫穿了整個2018年,然而爭奪市場份額的同時,各家對于智能音箱的態度與策略也在悄然轉變,這直接影響今后的智能音箱戰局。

　　1、小米起于性價比 轉變于補貼

　　阿里與小米的暗中較勁是今年上半年的一大看點,隨著競爭態勢加劇,低價促銷成為常態,小米對于智能音箱的態度呈現出“攻”、“守”轉變。

　　去年雙十一,阿里在強勢補貼之下拿到了100萬臺銷量,但也導致較長一段時間產能不足。隨著促銷至99元的阿里天貓精靈X1恢復499元的原價,并且無貨可銷,售價299元的小米AI音箱借著“東風”,憑借性價比開始走熱。

　　2018年3月底,一位小米內部員工向記者透露,小米AI音箱銷量已經突破100萬臺。

　　緊接著,在3月底的小米手機發布會中,雷軍以“one more thing”的形式發布小愛音箱mini,售價169元。這也是雷軍首次為自家智能音箱代言,一定程度代表了他對智能音箱的認可。

　　雷軍首次為自家智能音箱站臺

　　我們還了解到,雷布斯當即就為小愛音箱mini簽下100萬臺的訂單,由東亞和佳禾智能兩家生產方負責生產。

　　隨后在4月3日~10日的米粉節上,小米也打出99元的促銷價,在小米商城大力推廣。記者發現,截止到4月3日晚21點,小愛音箱mini線上預約人數達到106萬,可謂反向將了阿里一軍。

　　然而隨著阿里、百度、京東紛紛推出mini智能音箱,并把價格砍到69元。下半年阿里更是將促銷常態化,其今年主打的mini音箱日常售價都在89元,百度主打的小度音箱亦是如此。

　　在阿里、百度的強勢促銷之下,小米小愛音箱mini在價格上已是劣勢,再加上小米在AI技術、交互體驗上也并不占優勢,失去性價比的小米是跟進補貼,還是堅守不賠錢的底線?顯然小米選擇了后者。

　　在此情況下,小米對待智能音箱的態度也呈現“防守”態勢。一位資深產品負責人談道,“小米跟阿里、百度做智能音箱的思路不同,小米做產品的前提是盈利或者不賠錢,而互聯網巨頭是直接砸錢搶市場,當智能音箱淪為一個補貼市場時,小米未必會跟進。”

　　然而雷布斯所講述的IoT的故事還是風口上飛,智能音箱作為一個潛在的家庭入口,又是小米不得不繼續做的事情。

　　記者了解到,2019年初小米也會推出一款帶屏智能音箱。只是,對于智能音箱的態度,小米很有可能轉變為防守之態。

　　2、百度從做標桿到拿銷量

　　如果說阿里與小米之爭主導了上半年國內智能音箱的走勢,那么百度與阿里較量則引領了智能音箱下半年的發展。

　　最初智能音箱在百度內部是作為一個標桿產品來打造,百度更加關注DuerOS的場景、產品落地量。但今年年中百度真正重視智能音箱,搶奪AI落地入口,加入智能音箱戰局。

　　之所以大力進軍智能音箱,百度智能生活事業群組總經理景鯤曾解釋道,整個科技行業都迫切需要一個新場景或者新設備來承載AI的能力和資源。顯然智能音箱在他心目中更像是一個為AI而生的新物種。

　　2018年6月初,百度推出一款對標市場mini音箱的小度智能音箱,售價99元,正式加入智能音箱價格戰的大軍。

　　但根據產業鏈人士消息,小度音箱的生產方三諾集團因為生產時間倉促,產能供給不足,導致618期間百度也只是“試水式”的參與。