不止國內，在海外市場OPPO一樣很成功

　　毫無疑問，OPPO是過去一年最受關注的國內手機企業之一，在知名市調機構IDC的統計中，OPPO以7840萬的出貨量高居國內智能手機市場第一位。事實上OPPO不僅在國內市場取得了成功，在海外市場也取得了不錯的成就，而且發展勢頭非常好。目前OPPO已經在東南亞、印度、新西蘭、沙特等全球27個國家投入市場運營，其中東南亞和印度是目前重點發展也是成長較快的地區。

　　多人都趁著春節長假去東南亞旅游了，相信您在當地很多地方也都看到了OPPO廣告，沒錯，OPPO正在把國內的成功經驗復制到海外市場，請當地的明星拍廣告，大規模的廣告牌和實體店面推銷。

　　事實證明，OPPO的這些策略是卓有成效的，根據IDC 2016年第二季度的調查報告，在東南亞市場OPPO以12%的市場份額位居第二。IDC市場分析師杰森認為，OPPO能取得巨大成功主要源于該公司“積極的市場營銷舉措”。

　　近日有一則新聞“小米宣布在印尼生產手機，該工廠年產量達100萬臺”，這說明了小米國際化策略中對該市場的重視。然而跟OPPO比小米還是晚了一步，其實早在2015年中，OPPO在印尼的工廠就開始投入運營生產了，目標是月產能達到50萬臺。由此可見，OPPO的成功并不僅僅來源于營銷，在生產、銷售的布局上也是快人一步的。

　　中國是全球最大的手機市場，這里面很重要的一個因素是人口眾多，因此作為全球人口第二多的印度也被寄予了厚望。眾多的中國手機廠家也蜂擁而進印度市場，OPPO當然也不例外，與國內市場，東南亞市場一般無二的策略，OPPO在印度市場迅速崛起。

　　根據市調機構Counterpoint Research的數據，一年前在印度市場還默默無聞的OPPO經過一年的時間在2016年第四季的印度智能手機市場進入了前5名。

　　蘋果還在就印度設廠問題與印度政府討價還價，OPPO卻在去年末宣布計劃在印度投資2.16億美元(約合15億人民幣)建設包含一個制造工廠的工業園，位置在距離印度首都新德里幾十公里的新興經濟開發園區Greater Noida拿下1000畝工業用地，計劃該園區初期年產目標是5000萬部，最終目標是年產1億部。

　　印尼也好，印度也好，在當地設廠有著政治政策因素，但是不可否認的是OPPO的市場決策和執行力一直是走在前列的。印尼所在的東南亞和印度是有代表性的兩個區域，其實在其它很多區域OPPO也在不斷取得突破，比如在臺灣，OPPO臺灣總經理何濤安表示，OPPO去年在臺灣市占近5%，銷量年增三到四倍，今年前兩月的表現更好，OPPO在臺灣的體驗店也將從去年的25家，今年增至50家，目前OPPO在臺灣的銷售點約達3,500個。同時今年在臺灣也將增加新的售后服務據點，去年在高雄已試辦直營售后維修點，今年將陸續在臺北、臺中開設售后服務中心。

　　業界預期2017年OPPO手機出貨量將挑戰1.2億臺，成為繼華為之后國內第二家出貨量上億的廠家。如果OPPO在海外市場繼續保持當前的擴張速度，這并非癡人說夢。1.2億并不是一個小數目，要完成這樣的出貨量必須有足夠的產能，OPPO手機的制造主要集中在廣東，為提高產能，已由原來的3座工廠擴張到5座廠區，此外還有上文我們提到的印尼廠區，印度的廠區目前還在建設，龐大的規模在將來應該會成為OPPO的主要生產基地之一。OPPO如此大規模的建廠生產也使得OPPO成為僅次于三星電子和鴻海的全球第三大手機制造商。