競爭加劇市場分化:小米/魅族等暫時衰退,OPPO/vivo調高目標

　　進入2016年，中國手機市場排名出現了巨大變化。前幾年的四大天王“中華酷聯”，目前只有華為在第一陣營，并保持市場的龍頭地位，曾經兇猛的國外品牌三星、蘋果也退居二線。

　　據彭博社報道，小米智能手機出貨量第二季度在中國暴跌38%，華為成為中國市場的龍頭老大。IDC的數據顯示，去年第二季度，小米智能手機出貨量為1710萬部。而到今年第二季度滑落到1050萬部，相比去年減少660萬部。

　　曾經四大天王之一的聯想，過去幾個季度下滑也相當厲害。2016年一季度，賽諾的市場報告指出，聯想的中國區手機銷量同比下滑近85%。而去年的此時刻，聯想則在高調宣布2015年Q1的銷量高達1888萬部。

　　另一家手機行業焦點廠商魅族，同樣也面臨這樣的問題。在獲得阿里巴巴投資后，魅族開啟了機海模式，一段時間做到了周周發新機，甚至一周發兩款手機。有消息稱，魅族如此著急是迫于資本的壓力，想迅速上量。不過，今年情況似乎也不是那么樂觀。第三方調研機構Kantar Worldpanel Com-Tech(凱度移動通訊消費者指數)數據顯示，今年前幾個月，魅族的銷量一直在減少，個人消費市場占有率與巔峰時期相比下降了30%。

　　與這三家廠商形成鮮明對比的是OPPO與vivo。這兩家廠商不僅占據國內智能手機二、三名，而且大好形勢還在延續。

　　據國外媒體消息，供應鏈人士表示，OPPO、vivo已經再次調升了出貨目標，其中OPPO由此前的8000萬，調升到出貨量至1億部。vivo也將挑戰7000萬部，據代理韓國IC元器件的業內人士表示，由于OPPO、vivo 再調升了出貨目標，其中內存供應比例到80~90%水平，供應確實趨緊，但是未到缺貨程度。而OLED面板，僅能供應70%左右，目前已出現缺貨現象。

　　不過，對于第3季度，業內預計，隨著運營商補貼政策的持續，以及新興市場對中低端手機的需求，預計小米、聯想、魅族等手機廠商，將在第3季迎來復蘇，屆時可能交出優于市場預期的成績單。