去掉小米生態標記 華米科技能走多久？

　　小米手環2自6月7日正式上市以來，又連續遭遇“缺貨”的困擾。由于價格便宜，小米手環2每次在小米網上架，都會“秒罄”。求購無門的消費者轉而把目光瞄向其它平臺。搜狐科技從各電商平臺看到，在京東商城，京東官方加價到169元的小米手環2依然需要預約。在淘寶平臺，現貨已經被炒到接近300元!

　　在小米手環2熱銷背后，小米手環生產企業華米科技也加速了去小米化的速度。日前，有媒體報道稱，華米印了新名片，和舊版名片相比最大的區別就在于加上了新購買的域名huami.com，砍去了原來印在名片上的“小米生態鏈企業”幾個字。該篇報道稱，以前，沒有小米生態鏈幾個字，別人根本不知道華米是什么公司，如今成功賣出1850萬枚手環的華米已經不再需要小米的品牌背書。或者說，華米正在有意識的劃分和小米的界線。

但，去掉小米生態標記的華米還能走多久呢?

　　出師未捷的獨立品牌AMAZFIT

　　2016年新年到來之前，黃汪發了一封被媒體廣泛傳播的內部信。信中黃汪透露，華米已成為一個接近300人、年營收10億人民幣的創業公司。黃汪稱，我們(華米)享受了前一年發布的小米手環所帶來的一系列紅利。IDC的數據表明：我們(華米)也成為了在Fitbit和Apple之后的智能可穿戴產品的全球市場占有率前三名。前三名的廠商，一共占據了全球市場份額將近60%。

　　經過2014年小米手環的風靡，華米科技可謂賺得盆滿缽滿。盡管小米手環單價在業內最低，但是依靠小米品牌背書，取得了巨大的用戶量，而這一切又反推到資本市場，華米也成為風光無限的獨角獸。黃汪在內部信中表示，華米“每個季度都有千萬量級的純利潤。我們手里握有的現金變得更多了。”良好的業績也讓華米開始謀求自有品牌之路。

　　黃汪在2014年就對外宣布要做自主品牌的產品，同時也將會繼續與小米的生態鏈同學們一起，繼續打造小米可穿戴的系列新產品。2015年9月，小米手環出貨量超過1000萬之后，華米邀請明星高圓圓代言并舉行盛大發布會，推出旗下自有品牌AMAZFIT。高圓圓也成為AMAZFIT的聯名設計師。

　　推出時尚品牌AMAZFIT之后，華米便展開了營銷攻勢，借助明星效應，并與各種時裝周拉上關系，試圖打通娛樂時尚圈的大門。華米在2015年底啟動了設計師時尚生態圈計劃，邀請設計師為AMAZFIT設計產品，并開啟了淘寶眾籌。根據規劃，AMAZFIT品牌將在未來三年內投入巨資，打造“科技+時尚”的設計師平臺，建立滿足粉絲們個性化訂制需求的設計師生態圈。

　　不過，理想很豐滿，但現實卻比較骨感。在脫離小米品牌的光環之后，Amazfit手環并沒有復制小米手環的成功。

　　(圖片源于淘寶眾籌頁面)

　　2月20日，Amazfit月霜手環珠寶設計師配飾系列淘寶眾籌項目結束后，累計籌款額盡管超過目標162%，但籌款只有16.2867萬元。在脫離了小米品牌的光環加持之后，華米AMAZFIT品牌眾籌首役在外界看來并不風光。這個成績，或許連小米手環發售時1秒鐘回籠的資金零頭都不夠。即便是剛剛發售的小米手環2，如果按照坊間傳聞出貨量十萬只來計算，1秒售罄的小米手環2也在這1秒鐘的時間內，實現了銷售1490萬元的成績。

　　小米生態鏈企業自有品牌之路

　　小米聯合創始人、生態鏈負責人劉德此前對搜狐科技表示，小米公司并不排斥生態鏈企業做自有品牌。相反，小米一直鼓勵這些企業推出比小米品牌、米家品牌更有高度的中產階級品牌。小米會在幫助這些企業保持基礎增長，有牢固根據地的情況下，發展壯大他們的自有業務。小米會把最優秀的工程師抽出來，有170人的隊伍給這些企業做孵化及其它支持。劉德表示，小米不會把這些生態鏈公司看成是小米的子公司，而是以兄弟公司來對待，希望這些公司會越來越獨立。

　　在這樣的原則下，小米生態鏈企業也獲得了快速增長。根據今年3月底雷軍公布的數據，兩年半的時間，小米生態鏈投資了55家創業公司。其中，有29家公司是從零開始做孵化，小米參與了這些公司的團隊組建、產品方向選型，甚至是公司起名字都參與到其中。在不到2年的時間里，有20家公司已經發布了產品。在過去的一年里，在小米網生態鏈產品的收入成長了2.2倍，今年生態鏈產品銷售額有望突破100億人民幣的規模。據稱，小米的生態鏈公司中，有7家公司的年收入超過1億元人民幣。有2家公司的年收入突破了10億元人民幣，這其中就包括華米科技。

　　除了華米外，小米生態鏈企業也陸續推出了自有品牌。比如，總銷量突破4690萬只小米移動電源背后的紫米、銷售額更高的九號平衡車出品方納恩博、紛擾不斷并被業界質疑的空氣凈化器出品方智米、乃至去年才加入的凈水器出品方云米、以及向傳統插線板開戰的青米等等，都有自有品牌的產品推出。這其中，華米可能是最急于和小米劃清界線并想“單飛”的一家小米生態鏈企業。

　　搜狐科技此前曾經長期跟蹤一家創業企業的發展。這家企業后來成為了小米生態鏈中的一員。其產品也以“小米”品牌出現在小米網上商城，同時，其也較早推出了自有品牌。在談到小米生態鏈對其業務的影響時，其CEO對搜狐科技表示，其自有品牌產品的銷量，脫離了小米渠道后，遠遠無法與打著小米品牌的同類產品相比。這位負責人稱，產品要走量，必須要抱上小米的大腿，讓企業保持良性發展。在此基礎上做產品的創新、研發，以及自有品牌的建設才是企業最靠譜的發展路徑。

　　單飛的華米能飛多久?

　　2014年7月，小米手環以79元的價格推出，極低的試錯成本，再加上正值風口的雷軍及小米的品牌推動，到2015年9月，小米手環銷量即突破1000萬。公開數據顯示，截止到2016年3月，小米手環銷量超過1850萬。4月底，華米科技創始人兼CEO黃汪已經在一些場合稱小米手環總銷量突破2000萬。

　　事實上，2000萬枚手環所用的品牌還是“小米”，出貨渠道也完全是小米的自有渠道。在這樣的模式下，將華米認為是小米的ODM廠商也未嘗不可，消費者在拿到小米手環后，不會在意其生產廠商是華米。即便是小米手環1代出貨近兩千萬，風光無限的小米手環2代火爆上市，除了業內人士以外，對于華米科技知曉的人依然不多。這從Amazfit月霜手環珠寶設計師配飾系列淘寶眾籌項目的成績以及Amazfit手環的銷量就能一覽無余。