2015年穿戴裝置成長(zhǎng)3位數(shù)，小米成長(zhǎng)10倍

　　以2015全年來(lái)看，Fitbit仍然以2100萬(wàn)支的出貨量高居市場(chǎng)之冠，出貨較2014年成長(zhǎng)將近一倍，而小米以1200萬(wàn)支位居第二，，全年成長(zhǎng)更達(dá)到951.8%，僅以40萬(wàn)支的差距領(lǐng)先蘋(píng)果。Garmin及三星分別以330萬(wàn)支及310萬(wàn)分居四、五名。

　　市 場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC公布2015年第4季全球穿戴裝置報(bào)告。在運(yùn)動(dòng)量測(cè)裝置及Apple Watch受到消費(fèi)者喜愛(ài)推升下，上季全球出貨2740萬(wàn)支穿戴裝置，較一年前成長(zhǎng)126.9%，這也帶動(dòng)2015年全年出貨7810萬(wàn)支，比2014年 增加171.6%。Fitbit保持冠軍位置，來(lái)自中國(guó)的黑馬小米則是一鳴驚人，去年成長(zhǎng)將近10倍。

　　IDC穿戴裝置小組研究經(jīng)理 Ramon Llamas指出，上一季穿戴裝置的三位數(shù)成長(zhǎng)突顯消費(fèi)者和廠(chǎng)商的興趣愈來(lái)愈濃厚，不只是科技愛(ài)好者或早期采用者，現(xiàn)在這類(lèi)裝受到主流市場(chǎng)的喜愛(ài)。而由于 市場(chǎng)滲透度仍低，因此從各方面來(lái)講都還有很大成長(zhǎng)空間，包括新進(jìn)業(yè)者、新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用或使用情境等，都能帶動(dòng)市場(chǎng)再向上攀升。

　　但分析師指出，在此態(tài)勢(shì)下致勝之道是持續(xù)創(chuàng)新。目前大部份產(chǎn)品仍屬于“me too”或“仿照”，但消費(fèi)者需要新設(shè)計(jì)及新應(yīng)用才能促使其汰換現(xiàn)有產(chǎn)品并推升普及度。例如除了慢跑距離及燃燒的熱量等歷史資料之外，或許還可加入建議資訊，以及分享、新知或?qū)Ш降葢?yīng)用。

　　而 時(shí)尚設(shè)計(jì)未來(lái)也將扮演重要角色。IDC行動(dòng)裝置資深分析師Jitesh Ubrani指出，穿戴裝置業(yè)者并非加上黃金與珠寶就能吸引高階市場(chǎng)青睞，和知名時(shí)尚品牌合作是比較可能成功的作法，而Fitbit與蘋(píng)果也都采取了這類(lèi) 策略。此外，其他類(lèi)穿戴裝置，像是服飾、鞋子和眼鏡，比智慧型手表和健身腕帶更需要時(shí)尚元素。

　　以個(gè)別廠(chǎng)商而言，F(xiàn)itbit仍然以精準(zhǔn) 定位的產(chǎn)品、搭配企業(yè)健康方案及新市場(chǎng)擴(kuò)張策略蟬連上季冠軍寶座。IDC估計(jì)第4季出貨810萬(wàn)支，拿下29.5%市占。蘋(píng)果Apple Watch挾假期購(gòu)物季促銷(xiāo)及通路增加策略奏效下，上季交出出貨410萬(wàn)支及15%的成績(jī)名列亞軍，分析師也看好下一代產(chǎn)品可在HealthKit、 ResearchKit、 WatchKit與watchOS 2加持下再創(chuàng)下佳績(jī)。

　　中國(guó)業(yè)者小米祭出11美元的小米手環(huán)及加入心率量 測(cè)功能的13美元小米手環(huán)光感版震撼市場(chǎng)，殺手級(jí)價(jià)格獲得中國(guó)市場(chǎng)回響，上季出貨270萬(wàn)支，較前一年成長(zhǎng)258.5%傲視同業(yè)，市占也逼近一成 (9.7%)。三星及Garmin在上季分別出貨130萬(wàn)及100萬(wàn)支，也創(chuàng)下6成及近5成的成長(zhǎng)佳績(jī)，名列第四、五名。

　　↓小米手環(huán)因價(jià)格低廉而受到市場(chǎng)歡迎。

　　以全年而言，F(xiàn)itbit仍然以2100萬(wàn)支出貨量居市場(chǎng)之冠，較2014年成長(zhǎng)將近一倍。低階市場(chǎng)之王小米以?xún)H40萬(wàn)支的差距擊敗蘋(píng)果拿下第二名，出貨1200萬(wàn)支，全年成長(zhǎng)更達(dá)到951.8%。Garmin及三星分別以330萬(wàn)支及310萬(wàn)支的同等實(shí)力分居四、五名。