2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)情況報(bào)告：從大數(shù)據(jù)看中國(guó)手機(jī)的世界版圖

　　I 概況

　　中國(guó)手機(jī)品牌如今出海繁忙，從華為、聯(lián)想等老牌手機(jī)廠商，到以alps為代表的代工手機(jī)，幾乎所有的手機(jī)廠商都踏上了國(guó)際化的征程，并且已經(jīng)在全球成為了一支重要的力量。

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)情況報(bào)告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量為12.9億部，其中來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部。也就是說(shuō)，在2015年全球賣(mài)出的智能手機(jī)中，就有四成左右是中國(guó)品牌的智能手機(jī)。從默默無(wú)聞的”打工者”，到在全球市場(chǎng)嶄露頭角，中國(guó)智能手機(jī)僅用了七年時(shí)間，成為中國(guó)品牌走向世界的代表。

　　本報(bào)告是獵豹全球智庫(kù)聯(lián)合AppInsight，利用獵豹自有大數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)手機(jī)在海外的使用現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，為大家展現(xiàn)中國(guó)手機(jī)在海外的發(fā)展版圖和路徑，描繪出中國(guó)手機(jī)用戶的畫(huà)像，并對(duì)中國(guó)手機(jī)未來(lái)發(fā)展?jié)摿M(jìn)行預(yù)測(cè)。

　　II 中國(guó)出海的手機(jī)廠商全球分布圖

　　注：圖中灰色部分為本報(bào)告沒(méi)有涉及的國(guó)家和地區(qū)，顏色越深代表中國(guó)品牌手機(jī)在該地區(qū)覆蓋度越廣

　　中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)全面走向了世界，在很多國(guó)家和地區(qū)都取得了不俗的成果。根據(jù)AppInsight的數(shù)據(jù)，在白俄羅斯、葡萄牙、馬來(lái)西亞、烏克蘭和伊朗這五個(gè)國(guó)家，中國(guó)手機(jī)品牌的市場(chǎng)滲透率均在30%以上。

　　而從城市滲透率來(lái)看，排在第一名的是葡萄牙的埃斯皮紐，滲透率高達(dá)43.8%。 中國(guó)手機(jī)在成熟國(guó)家和新興國(guó)家的發(fā)展路徑略為不同。獵豹全球智庫(kù)認(rèn)為，在發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)品牌在人口基數(shù)相對(duì)小的二、三線城市滲透率相對(duì)更高;而在發(fā)展中國(guó)家，由于經(jīng)濟(jì)、科技水平的限制，中國(guó)手機(jī)在一線城市發(fā)展得更好。以金磚國(guó)家印度和市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的德國(guó)為例：

　　可以看見(jiàn)，在德國(guó)，滲透率最高的第一、三名城市都沒(méi)有進(jìn)入德國(guó)人口的前十名。手機(jī)滲透最高的蓋爾森基興，是德國(guó)魯爾區(qū)的北部的一個(gè)工業(yè)發(fā)達(dá)城市。

　　而在印度，滲透率高的都是印度的大城市。

　　III 海外用戶分析

　　1.獵豹全球智庫(kù)對(duì)使用中國(guó)手機(jī)的海外用戶進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)他們的年齡普遍年輕。從各個(gè)國(guó)家來(lái)看，區(qū)別并不大。

　　2.從性別比例來(lái)看，使用中國(guó)手機(jī)的海外用戶中性別分布比較平均。與三星相比，海外女性用戶更偏愛(ài)中國(guó)手機(jī)品牌。