后智能手機時代 低端機興起對市場沖擊大

　　(CTA)日前發布的數據顯示，2015年數碼家電的全球銷量3年來首次下跌，較2014年減少8%，約為9690億美元。在智能手機持續降價以及中國經濟減速的陰影下，2016年的數碼家電市場也將持續低迷。為尋找下一個龍頭產品，市場競爭將更加激烈。

　　1月4日，美國消費技術協會市場調查部門主管史蒂夫·康寧(音譯，Steve Corning)在美國拉斯維加斯召開記者會時強調：“智能手機的價格下跌對市場是沖擊性的。”

　　低端手機興起

　　2015年智能手機的平均售價為305美元(約合人民幣1989元)，下降了2%。預計2016年將跌至283美元(約合人民幣1845元)，下降7%并首次跌破300美元大關。發達國家的智能手機已十分普及，其市場趨于成熟，而在以中國為代表的新興國家中，低端手機的興起導致了手機價格普遍下跌。

　　此外，智能手機銷量基數增長遲緩也在雪上加霜。2010年以來，全球智能手機銷量持續以兩位數速度增長，而2015年為13億900萬部左右，僅增長7%，增長率降至1位數。預計2016年智能手機的銷量在亞洲、中東及非洲等地區仍將增加，但全球銷量也僅為14億1100萬部，增長8%。

　　負責索尼手機部門重建的一名高管坦言面對“已經明顯不同的全球智能手機市場”已做好準備。為了應對市場增長遲緩，索尼加快轉為重視利潤的策略，針對日本、歐洲及亞洲地區推出高附加值產品。

　　曾經和智能手機共同引領數碼家電市場的平板電腦也陷入了低迷。其市場逐漸被大屏手機奪走，2015年的銷量為1億9200萬臺，減少了14%。預計2016年還將減少8%，銷量減至1億7600萬臺。平板電腦的價格也和智能手機一樣不斷下滑。

　　但是，史蒂夫·康寧認為“2016年平板電腦和智能手機仍將平分市場。”例如，曾經是數碼家電領頭羊的平板電視在2015年的全球銷量僅為2億3200萬臺，減少了7%，預計2016年將進一步減少1%。盡管超高清4K電視的銷量有所增加，成熟市場的蛋糕爭奪戰仍將繼續。

　　對數碼家電廠商來說，最大的問題就是智能手機失去了市場領導力。備受期待的穿戴式設備在2016年的銷量預計為250億美元，成長為2014年70億美元的3.5倍。但仍欠缺提升市場整體銷量的爆發力。

　　誕生新的商業模式

　　另一方面，隨著智能手機和平板電腦等可聯網的小型便攜式終端逐漸普及，將在全球創造出新的“經濟圈”。其中之一就是APP。比如美國的打車軟件Uber(優步)還有美國的民宿預訂軟件Airbnb(空中食宿)等，均是依托智能手機開發出了新的商業模式。

　　1月6日，2016國際消費電子展(CES)在美國拉斯維加斯舉辦。無人駕駛汽車、IoT(物聯網)和虛擬現實技術(VR)等高端技術成為展會的亮點。能夠改寫數碼家電市場競爭版圖的產品才能成為“后智能手機時代”的王者。