品牌認知度有助于英特爾移動芯片之戰

　　11月8日消息，據國外媒體報道，當今消費者已變得越來越精通科技，并且對諸如平板電腦和智能手機領域的技術越來越熟練，新技術的早期應用者往往非常關心其設備具體都有哪些企業的配件。蘋果和三星在移動計算領域作為認知度極高的家居品牌占據統治地位，而高通盡管設計智能手機處理器，但依然不被普通消費者所周知。

　　相比之下，英特爾在個人電腦和服務器市場則是一家知名品牌。經過多年投資于創新營銷市場，英特爾已經建立了自己的品牌，其強大的品牌已成功影響了消費者的購買決定。消費者往往基于英特爾處理來購買PC，而在一定程度上忽視PC制造商自己的品牌。盡管英特爾在移動處理器領域起步較晚，但其認知度更高的品牌優勢或將有助于這家企業贏得同高通、聯發科技和博通公司的移動芯片之戰。

　　高通品牌認知度低。

　　盡管高通在4GLTE和移動芯片領域搖搖領先，但該公司的致命弱點仍是其品牌認知度較低。這家企業需要改變當前默默無聞的狀態，成為一個占主導地位的消費者品牌。否則其較低的品牌認知度很容易給競爭對手帶來擴張市場份額的機會，并降低其定價高端產品的能力。

　　移動芯片大戰升溫。

　　在定義移動設備之戰時，大部分觀察人士通常會討論蘋果、三星和Android。歸根結底還在于哪家企業的品牌認知度更高，而非設備本身所構建的集成系統芯片哪一個更佳。芯片系統是決定移動設備性能的關鍵因素，成功設計性能極佳的芯片系統與贏得移動芯片之戰同樣重要。

　　英特爾今年在LTE工程設計能力和知識產權方面進展極大。在2010年收購InfineonWireless后，英特爾獲得了實質性的專利保護。

　　英特爾進來推出的BayTrail平板電腦芯片系統大受歡迎。不過，受廠商青睞于能同時提供處理器芯片系統和基帶調制解調器的影響，高通仍然繼續主導智能手機芯片市場。因此，能否成功交付4GLTE對于英特爾仍然至關重要。