全球80%智能手機和平板電腦用戶在收看電視時使用應用程序

　　2013年7月24日—NPD DisplaySearch對全球15個國家進行了消費者調查，結果表明全球有88%平板電腦用戶和82%智能手機用戶在收看電視時使用移動設備，郵件、網頁瀏覽、短信、Facebook和天氣是使用率最高的應用程序。

　　“移動設備改變了消費者收看電視和在線節目的方式。”NPD DisplaySearch研究總監 Riddhi Patel評論道，“對于很多人來說，收看電視時同時在智能手機和平板電腦上使用應用程序已經改變了傳統的看電視體驗。”

　　85%平板電腦用戶和65%智能手機用戶至少有部分時間通過移動設備收看在線節目，而非在電視機上收看。這這些用戶中，大部分人表示他們喜歡移動設備可隨時隨地收看節目的便利性，且無需和其他人爭奪電視遙控器。但即使如此，有15%平板電腦用戶從未在移動設備上收看在線節目，主要原因是屏幕太小，音質沒有電視好。同樣的，35%的智能手機用戶從未用智能手機收看在線節目，原因是屏幕太小、長時間拿著困難，以及音質欠佳。

　　圖一、不使用移動設備收看在線節目的原因　　

 

　　消費者選擇移動設備收看在線節目的比例很大程度上取決于市場。例如：美國、法國、意大利和其他發達市場有60%聯網電視用戶有時在平板電腦上收看在線節目，但這個比例在巴西、中國和印度等新興市場則高達72%。

　　“有個普通存在的共識，即平板電腦和智能手機用戶增加將蠶食或者影響其他設備的銷售。”Patel說道，“我們注意到平板電腦影響了小尺寸電視機的銷售，但對30寸以上的大尺寸機型影響不大，而智能手機對電視的銷售幾乎沒有任何影響。”