價格戰雙刃劍顯效 聯發科季度凈利降四成

　　近日，聯發科公布了截至9月30日的2010年前三季度財報及第三季度財報。報告顯示，第三季度凈利潤從去年同期的新臺幣118億元(約合人民幣25.89億元)下滑至69.69億元(約合人民幣15.29億元)，同比減少41%。而該季恰為聯發科下調主力產品售價，抵御展訊、晨星攻勢階段。聯發科方面預計，今年第四季度仍能保持中國手機芯片市場7成占有率。

　　銷售額上漲毛利下滑 這顯然不是一張能讓聯發科董事長蔡明介滿意的財報，但伴隨產品換代、降價保份額等情況不斷出現，這又是一份意料之內的財務報告。財報顯示，聯發科累計前三季合并營收新臺幣908.42億元(約合人民幣199.3億元)，較去年同期增長了5.12%。說明在產品降價的情況下，仍能保持銷售暢旺的局面。不過，累計前三季毛利率為54.76%，低于去年同期的58.71%，凈利率29.99%，低于去年同期的32.04%。

　　第三季度聯發科祭起降價大旗，直接拖累前三季業績。據統計，聯發科第三季度凈利潤同比下滑了整整41%，報新臺幣69.69億元，低于湯森路透9位分析師此前預估的新臺幣75億元。

　　逆轉的2010

　　眼見利潤下滑，激烈市場競爭并沒有給予聯發科太多仔細思考的時間。一位展訊內部人士曾向南都記者表示，“即便聯發科降價，我們的產品依然有價格優勢。”

　　截至去年，聯發科在中國市場的占有率頂峰時一度高達90%。由于在GSM制式2.5G市場沒有強有力的競品，下游客戶(以手機設計公司為主)常常遇到缺貨問題。有客戶表示，當時即便全款現金，也未必能拿到更多的貨。不過隨著展訊今年年初推出6600L芯片，聯發科又進入芯片換代階段，情況出現了逆轉。

　　來自臺灣媒體的統計數據顯示，今年第三季度聯發科的市場占有率下滑至71%，而展訊的市占率則從10個點以內迅速攀升至了20%以上。

　　今年以來，隨著2.5G芯片市場門檻逐步降低，價格一路走低。價格戰解得了一時之困，卻不是長久之計。聯發科亦意識到了這點，在財報說明會上，聯發科總經理謝清江透露，預計明年第一季度3.5G的功能性手機芯片組將如期推出，3.5G版本則在明年年中推出。言下之意，轉向利潤更高的3G乃至3.5G市場，才是下一階段的重點。