小米投"盒"問路遇門檻 機頂盒行業盈利難

　　發布僅一周，小米盒子遭遇“叫停”。對于盒子撞上政策天花板的普遍猜測，小米方面并未作出任何回應，但已有媒體援引多位消息人士的話報道稱，廣電總局等已經開始著手調查小米盒子是否觸及相關規定。

　　小米盒子已經站在十字路口，或者被牌照問題徹底卡死，就此夭折;或者理順各方關系成功突圍，順勢殺進藍海。小米盒子正式亮相時，雷軍曾表示在產品正式運營前將符合所有政策要求，但就目前的情況來看，小米盒子似乎還沒有做好準備。

　　小米投“盒”問路

　　早在小米盒子上市之初，就有分析認為盒子只是小米整體策略的一部分，而來自《南方都市報》的消息也印證了這一點，“小米盒子只是試水，銷售單價數千元以上的小米電視才是雷軍的目標。”該報援引接近小米的人士的話報道稱，通過小米盒子搭橋，再進一步理順與廣電系的關系，是為了替小米電視鋪路。

　　“做電視可以讓小米的整體營收再上一個臺階，至于小米盒子，賣100萬臺也不過3億，僅約等于15萬臺小米手機2代的營收”。該人士進一步說。

　　分析認為，透過小米盒子，雷軍的產品戰略逐漸清晰，以小米手機為中心，向電視、機頂盒，未來則是閱讀器等更多硬件延伸，以小米電商為硬件銷售渠道，通過各種硬件整合視頻、圖片、音樂等互聯網服務，以及電商、游戲等互聯網應用，打造一個完整“小米生態鏈”。

　　然而，早早遭遇叫停風波讓小米的產品路徑蒙上了一層迷霧。

　　技術政策多重門檻

　　多數分析認為，小米盒子停擺的主要原因是因其未能獲得相關牌照。

　　2011年10月，廣電總局頒布《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，其規定：任何使電視機聯網的設備，包括機頂盒與一體電視機，都需要內置播控平臺，都需要廣電總局頒發的牌照。同時明確指出，互聯網電視集成平臺不能與設立在公共互聯網上的網站進行相互連接，不能將公共互聯網上的內容直接提供給用戶。

　　互聯網電視并不像智能手機那樣一片坦途。一方面，由于政策門檻的存在，短期內留給小米盒子施展的空間并不多，雷軍想要延續在手機領域 “靠應用和服務掙錢”的方式并不容易。另一方面，由于零部件以及供應商鏈條并非互聯網企業的強項，因而通過銷售硬件也只能是下下策。同時，現有的網絡環境也將是小米盒子增加不少麻煩。

　　“盒子”們的共同難題

　　事實上，不僅小米盒子，整個OTT(互聯網視頻機頂盒)行業都面臨著類似的問題。

　　有數據顯示，2011年中國視頻互聯網機頂盒銷量超過100萬臺，原來業內估計今年每個月達到1000萬臺。但按照目前的情況，預計2012年國內OTT盒子的銷量只有約380萬臺。

　　而除了政策門檻，市場競爭無序的局面也困擾著OTT行業的發展。

　　由于涌入者眾，OTT產業鏈上各環節都不盈利，深圳某大型機頂盒生產廠的產品總監就向《第一財經日報》透露，做平板電腦的、做手機的企業都來摻一腳，價格下滑厲害。深圳華強北甚至出現199元的產品。“有的人想撈一把就走，我們投入的研發費用比較大，但價格又得跟進。現在難就難在沒有合理利潤，如何保障研發投入。”

　　同時，也有業內人士認為， 困擾OTT行業的最大問題是沒找到盈利的商業模式，又沒有好的用戶體驗。未來，內容運營商都必須找牌照商才能分發內容，盒子由運營商集中采購，送給消費者。消費者購買一年寬帶費，免費獲得盒子。預計2015年，OTT盒子的銷量才會超過IPTV盒子，成為僅次于有線電視的第二大服務商。“盒子達到一定數量，才會降低成本，實施內容付費、上傳廣告，從而實現盈利。”該分析人士稱。