華為寄望智能手機業務：品牌成一大挑戰

　　成立25年的華為，如今已經成為全球第二大電信設備制造商，該業務去年為其貢獻了四分之三的收入。

　　但隨著華為逐漸開始開拓智能手機業務，這一收入結構將會發生變化。該公司正在中國市場與三星和蘋果等企業展開競爭，而中國今年則有望成為全球第一大智能手機市場。

　　在競爭激烈的智能手機行業，華為希望在發展Android產品的同時，繼續推廣Windows 8手機和平板電腦，還有可能推出智能手機和平板電腦的混合產品。該公司甚至還在考慮自主開發智能手機操作系統，避免因為過度依賴Android而成為其他公司的打擊對象。蘋果已經與多家Android手機廠商爆發了專利大戰。

　　“開發者喜歡什么，我們就開發什么。”華為終端CEO萬飚周一接受媒體采訪時說，“我們會將資源投向智能手機操作系統，以防有一天，其他公司不允許我們再使用他們的系統。”

　　華為正在積極發展消費電子業務，大量出售手機、平板電腦和軟件狗。盡管犧牲了一部分利潤，但該公司的手機市場份額正在增加，并且憑借Vision和Ascend系列產品拓展了高端市場。

　　“我們今后一兩年仍將積極投資，所以，如何實現高利潤將成為一大挑戰。”萬飚說。華為今年7月發布公告稱，其上半年營業利潤下滑22%，原因是疲軟的全球經濟和電信運營商的開支收緊。

　　華為預計，消費電子業務收入將在未來一年保持約30%的穩步增長，智能手機銷量增速還會更快，大約能達到40%。該公司曾經表示，預計該業務今年的收入將增長三分之一，達到90億美元，并有望在5年內達到300億美元，規模將與該公司的電信設備業務比肩。

　　品牌挑戰

　　分析師認為，智能手機品牌形象將成為華為的一大挑戰，因為該公司多年以來一直都在為運營商貼牌生產。“他們的手機外觀很酷，功能很好。但從終端用戶的角度來看，仍然缺乏品牌優勢。”投資公司Frost & Sullivan分析師阿加·桑德(Ajay Sunder)說。

　　“華為和中興一直都在出售低端產品，這是他們的定價策略。所以要向價值鏈上游移動，出售高端手機和品牌，肯定會遭遇挑戰。最好的辦法是單獨規劃一個品牌，不要再使用華為的牌子。”桑德補充道。

　　華為還計劃于今年末或明年初推出一款采用Windows 8操作系統的智能手機，但并未透露Windows 8平板電腦或平板電腦和智能手機混合產品的推出時間。

　　桑德認為，智能手機操作系統已經被蘋果、谷歌和微軟主導，其他企業很難涉足，因為軟件開發商不太愿意為用戶數量不足的平臺編寫應用。“這有點像‘雞生蛋還是蛋生雞’的問題。”他說。

　　業績預期

　　華為曾經預計，該公司今年的手機出貨量將超過1億部，其中包括6000萬部智能手機。盡管今年的業績表現低于預期，但該公司仍然堅持這一預測不變。但投資銀行Jefferies卻預計，該公司今年的智能手機銷量僅能達到3500萬至4000萬部。

　　“雖然目標很有挑戰，但我們仍然維持不變。”萬飚說。

　　不過，華為的增速仍舊超過行業整體速度。英國市場研究公司Ovum周一預計，2017年全球智能手機出貨量將達到17億部，按照去年4.5億部的出貨量計算，今后幾年的平均年增長率超過20%。

　　華為副董事長胡厚昆最近接受媒體采訪時表示，該公司計劃成為全球第三大智能手機廠商，市場份額將從目前的5%增長到2015年的15%。

　　雖然華為的消費電子業務表現不俗，但其電信設備業務卻因為安全問題在美國和澳大利亞遭遇阻力。但美國政府的舉動遭到了該國學者的批評。

　　然而，歐洲市場的前景似乎更加光明，華為上月宣布將投資20億美元擴大英國的業務，在未來5年內創造700個工作崗位。