“手機芯片一哥”聯發科尋路高端：借道端側大模型挑戰高通王座

將AI大模型放進手機里，給沉寂多時的手機江湖注入了一池活水。

今年下半年以來，榮耀、華為、小米、OPPO、vivo等手機廠商爭相進入大模型賽道，發布相關手機新品。IDC統計數據顯示，第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長0.4%，在今年第四季度，出貨量有望迎來拐點，這將是近10個季度以來的首次反彈。

將AI能力視為主要進化方向的芯片設計廠商高通（QCOM.NASDAQ）和聯發科（2454.TW）也相繼秀肌肉：先是聯發科天璣9300緊隨高通驍龍8 Gen3發布，后有驍龍8 Gen3高頻版信息流出，直指天璣9300，最近則是驍龍7 Gen3與天璣8300相繼亮相。

Counterpoint Research數據顯示，2020年第三季度，聯發科在手機市場的份額首次超越高通，成為智能手機處理器出貨量冠軍。此后，連續12個季度，聯發科延續強勁勢頭，保持全球手機處理器市場占有率第一的位置。

在這個過程中，聯發科推出5G品牌天璣，產品從2019年的天璣1000到2023年的天璣9300，不斷向高端市場發起沖擊。不過，相較于蘋果的A系列、高通的驍龍系列、華為的麒麟系列，聯發科的天璣系列并未在旗艦芯片市場激起多大水花。

這是一場硬仗。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，要想在高端芯片市場站穩腳跟，除了漂亮的技術參數，還需要品牌心智、生態能力、合作者關系等都同步建立起來，而這些非一日之功。

12月8日，針對旗艦級產品天璣9300以及沖擊高端市場等問題，時代周報記者聯系聯發科方面進行采訪，截至發稿前未獲具體答復。

高端市場龍虎斗

在旗艦手機芯片的角斗場中，高通與聯發科是最受外界關注的兩大選手。

10月舉辦的2023驍龍峰會上，高通發布了第三代驍龍8移動平臺。作為首個專為生成式AI打造的移動平臺，該平臺支持終端側運行100億參數的模型，面向70億參數大語言模型每秒生成高達20個token，用時不到一秒就可以在終端側通過Stable Diffusion生成圖片。

時隔不到半月，聯發科緊隨其后推出了生成式AI移動芯片天璣9300，搭載全新第七代APU 790的AI性能引擎，可以支持終端運行10億、70億、130億、至高330億參數的AI大語言模型， 1秒內就能文生詞、文生圖。

兩大芯片設計廠商前后腳推出旗艦產品，貼身肉搏的意味明顯。張毅對時代周報記者分析稱，聯發科在中低端向高端突圍的過程中，主要的競爭對手就是高通。

“高通在旗艦市場布局已久，無論是生態的掌控力，還是品牌認可度，都有優勢。盡管芯片不是直接面對消費者，但是幾乎所有終端廠商在銷售產品時，都會告訴消費者它用的芯片是哪個品牌。”張毅說道。

數據也佐證了這一觀點，最近三年，雖然聯發科在手機芯片市場占有率第一，但其產品以中低端為主，毛利率偏低，對比財報來看，高通第三季度的毛利率約為55.1%，聯發科毛利率水平為47.4%。

聯發科CFO顧大為在三季度財報電話會上表示，2023年旗艦芯片的收入貢獻可觀，在10億美元左右。明年也將是旗艦產品強勁增長的一年。

高通CFO Akash Palkhiwala亦在財報電話會上稱，考慮到新一代產品的升級力度，尤其是生成式AI（人工智能）相關能力的提升，預計手機SoC（系統級芯片）均價增幅有望維持過去三年的軌跡，即每年每代產品增加約10%。

市場占有率第一，產品參數與高通旗艦不分伯仲，不過，聯發科沖擊高端旗艦市場依舊面臨不小的挑戰。

聯發科商海沉浮

回顧聯發科的發展史，從CD-ROM芯片起家，在DVD、TV、手機芯片各路輾轉的聯發科，其成長歷程與國產消費電子的發展走向密切相關。

時間回到2003年，已在DVD芯片市場站穩腳跟的聯發科，又看上了另一塊新興生意——山寨手機。聯發科推出的第一款單芯片手機解決方案，讓手機的生產門檻和成本大幅降低，在深圳催生了無數小規模手機廠商。

2007年，發改委和工信部取消了手機生產的核準制，聯發科借機拿下內地手機芯片市場90%的份額，打造出草莽時代的市場份額神話，也因此被冠以“山寨手機之父”稱號。

在山寨機和功能機橫行的時代，聯發科幾乎沒有敵手。即便在智能機流行之后，這家老牌芯片設計企業也沒有錯過商機。

2012年，無論是雙核處理器MT6577，還是四核處理器MT6589，都在一定程度上引領了當時的行業風向，并幫助聯發科成功站穩智能機低端市場。

一連串的成功，同樣激發了聯發科向高端市場進擊的信心。2015年，聯發科推出定位高端的Helio X系列，向高端市場發起沖擊，試圖擺脫“山寨手機之父”稱謂，但結果并不如意。

相較于當時的競爭對手，Helio X系列的配置并不占優勢，大多手機廠商都選擇將它搭載在中低端機型上，之后，盡管聯發科拿下了不少手機廠商的訂單，但也基本都停留在中低端機型。

直到5G時代到來，聯發科在2019年推出全新的天璣1000系列芯片，再次嘗試攀登高端市場。這枚芯片配置表現并不差，初上市時也收獲了不少手機廠商一把手的站臺，但由于同期高通驍龍芯片的表現過于強勁，聯發科的高端之戰再次鎩羽而歸。

真正讓聯發科摸到高端芯片市場大門的是天璣9000，天璣9000為全球首款基于4nm工藝制程打造而成的芯片。此后，聯發科相繼推出9100、9200、9300等，充分展示出沖擊高端芯片市場的雄心。

在這個過程中，高通也不甘示弱，對聯發科發起阻截，驍龍系列幾乎成為安卓旗艦機的標配。除此之外，在高端芯片市場上，蘋果和三星也加快自研步伐。

摩根士丹利報告顯示，蘋果計劃2024年在iPhone 16系列上采用臺積電代工的3nm制程工藝芯片， 對應蘋果的A18芯片；2023年10月，三星電子在公開活動中也展示了最新的Exynos 2400處理器，有望應用于三星下一代旗艦機型Galaxy S24系列。

華為的回歸同樣為高端芯片市場增添了許多不確定性。天風證券分析師郭明錤在對華為自研麒麟處理器的分析報告中提到，高通受到的沖擊最大。預計高通在2024年對中國手機品牌的SoC出貨量，將因華為采用新的麒麟處理器而較2023年至少減少5000–6000萬顆，而且預計逐年減少。

“華為在某個價位上會奪回某些份額，而我們的產品組合覆蓋旗艦、高端、中端和入門級。”對于華為的回歸，聯發科CEO蔡力行在三季度的財報電話會中表示，聯發科的產品組合及其性能、功耗、領先工藝以及用戶體驗，使得客戶能夠與任何進入市場者進行競爭。

能否借AI扳回一城？

隨著“華米VO”等一眾手機廠商爭相進入大模型賽道，高通和聯發科也將AI能力視為主要的進化方向。

一名手機廠商高層在接受時代周報記者采訪時表示，未來大模型技術應該是云側和端側相結合。“端側大模型對用戶理解最深，可以把一些基本的信息交互到云側，幫助用戶在保護個人數據隱私的同時，把背后的潛藏意識跟云側大模型溝通，從而平衡端側和云側提供的服務。”

當前，AI大模型接入手機有兩種選擇：部署在云端，或者部署在端側。目前來看，廠商部署在端側的多為數十億級的輕量大模型，部署在云端的則是千億級的AI大模型。

“AI能力的提升正在成為手機芯片廠商下一個競爭的方向。”深度科技研究院院長張孝榮對時代周報記者分析稱，高端旗艦芯片的競爭格局中，高通憑借其多年的布局優勢和強大的品牌影響力，占據主導地位。但聯發科也在努力提升產品性能和品牌影響力。

在AI能力的儲備方面，高通從驍龍8 Gen 1開始，更為重視芯片的AI算力，其中，驍龍8 Gen 1的AI算力為9 TOPS（每秒萬億次操作），驍龍8 Gen 2的AI算力達到39 TOPS，作為對比，同一時期的天璣9200能夠提供的AI算力約為30 TOPS。

至于最新一代的驍龍8 Gen 3，高通稱其是首款專為生成式AI而設計的移動平臺，也是市場上最強大和功能最齊全的移動平臺，能夠提供73 TOPS的AI算力。

在2023驍龍峰會上，高通CEO克里斯蒂亞諾·安蒙表示，第三代驍龍8移動平臺率先支持多模態通用AI模型，現已支持運行130億參數的大模型。

相較之下，聯發科的AI布局同樣表現激進，此前就與百度、Meta等大模型合作適配，又與OPPO等手機廠商合作推動AI大模型在終端落地，加速AIGC在手機上的落地和普及。

“天璣9300進一步提升了CPU和GPU性能，并配備強大的APU、AI處理單元，經過優化，可以運行生成式AI的大型語言模型。”聯發科CEO蔡力行在財報電話會上表示。

目前，vivo與天璣9300進行深度合作，在vivo旗艦手機上實現70億參數大模型端側落地，并且實現130億大模型端側運行。此外，天璣9300已成功運行最高330億參數的大模型。

“手機芯片的AI競賽才剛剛開始，未來能進化成什么樣子，可以解決哪些問題，還存在很多未知數。”張毅表示，如今，AI作為撬動高端手機市場的重要技術切口被寄予厚望，天璣9300能否力壓驍龍8 Gen 3成為旗艦手機的首選芯片，仍需要市場和時間的檢驗。

聯發科的高端突圍戰，也遠未到結束的時候。