夏普酒井功：把握中國市場應對金融危機

　　“高端優價”推LED電視

　　●夏普擁有產業鏈優勢，所以能將成本控制在較低水平。

　　●夏普在研究開發集聚液晶技術的精髓。

　　張建設：LED(發光二極管)電視是目前各廠家推廣的重點，夏普是如何布局這一產品的?

　　酒井功：夏普在2008年12月向中國市場推出LED液晶電視。我們的XS1系列產品包括65英寸和52英寸兩個型號，厚度只有2.28厘米。本月我們召開了新產品發布會，推出了新款LED產品，價格相對比較便宜，但是厚度要比XS1系列厚一些。

　　我們在LED液晶電視上擁有一定的技術優勢。在背光源方面，夏普的設計可以使LED顯示屏黑的地方更黑，亮的地方更亮，這在大屏幕電視上表現得尤為突出。

　　我們最近發布的LE700A系列新品采用了多項全新技術，外觀簡潔時尚，非常適合家居環境。它采用全新X-GEN面板、全新LED背光燈系統以及SRS-TruSurround音效技術。液晶屏的畫面對比度被提升到很高的水準，全新倍速液晶驅動技術使畫面更加流暢，全方位改善了殘影和拖尾的現象，模擬5.1聲道的三維空間環繞音效可以給消費者帶來身臨其境的視聽享受。

　　此次夏普在中國首發的液晶新品不僅將夏普世界領先的最新技術與設計理念帶到中國，而且進一步鞏固了夏普品牌在中國消費者心目中的高端品牌形象。

　　夏普60E77A液晶電視也將在今年中國的國慶節之前正式上市銷售。該型號為FULLHD，是夏普首款60英寸液晶產品，擁有優秀的大屏幕畫面質量和極具競爭力的市場價格。

　　張建設：事實上其他幾家LED電視產品的市場推廣并不順利，夏普的優勢在哪里?

　　酒井功：從環保、節能的需求來看，LED技術有良好的發展前景。但是消費者的觀念還沒有轉化，廣大的消費者在購物的時候首先關注的是價格，傳統液晶電視和LED產品相比還是有價格優勢的。目前在日本和中國，政府都比較關注節能環保問題，也推出一些政策(比如以舊換新)來推進環保事業。我想如果廠商能在一定程度上下調產品價格，一些消費者是會采購LED產品的。夏普LE700A系列新品的獨特之處在于“專注人性的節能減排”，OPC(光學圖像控制)可以根據環境光亮自動調節屏幕亮度，節能環保又保護視力。LED背光燈系統，做到徹底無水銀添加，極大地減少了二氧化碳的排放，體現了夏普高品質液晶電視的核心價值。

　　夏普除生產LED電視以外，在日本還生產LED燈泡，并且產品已在日本發布。我們生產的LED燈泡具有較明顯的價格優勢，在日本接到了大量的訂單，產品供不應求。目前我們一方面可以生產LED產品，另一方面我們可以生產傳統液晶屏，這對我們控制成本起到很好的作用。由于夏普擁有產業鏈優勢，所以能將成本控制在較低水平，相信我們生產的液晶電視將來會受到越來越多中國消費者的喜歡。據Displaysearch的報告顯示，到2013年LED背光液晶電視的需求可能占液晶電視的40%，并會在2014超過50%。

　　在日本，對于LED節能產品的使用者，政府會給予一定的補貼，通過更換節能燈泡減少能源消耗。雖然來自政府的補貼不是一個特別大的數字，但這增加了人們的社會責任感，而且歐洲也是采用這樣的做法來推動環保。

　　張建設：目前新的顯示技術也在不斷涌現，比如OLED(有機發光顯示器)、激光電視、電子紙等，你如何看待這些技術的市場前景?針對新型顯示技術，夏普有哪些計劃?

　　酒井功：液晶屏和等離子屏各具優勢。等離子屏不能把屏幕做得很小，但是在大尺寸屏幕上有一定的價格優勢。不過隨著夏普10代線的投產，相信我們在成本方面也會更具優勢。

　　在新技術方面，我們還處在研發階段，與此同時液晶技術也會得到相應發展。我們會隨時關注市場的走勢，一方面會不斷發展液晶電視的生產技術，另一方面也會致力于新產品的研發與生產。我們會時刻跟蹤技術的發展變化，之前在顯像管電視向平板電視的轉型期我們就實現了技術的不斷轉化。

　　目前夏普在研究開發集聚液晶技術的精髓，即高畫質、超薄、具有卓越環境性能的下一代液晶電視機。液晶技術正在不斷發展，今后會取得更多進步，夏普公司將推出更美更薄的電視機。如果液晶電視停滯不前，還能預測其他技術趕上它的時期，可是由于液晶電視也在不斷發展，所以現在很難預測各種技術，特別是液晶屏和等離子屏今后發展趨勢如何。