IT經理世界：揭秘3G時代內容產業十大新模式

　　隨著移動帶寬的增加，在三大運營商和手機廠商們中間，會崛起一個新的以內容為王的供應商集群。

　　3G的意義究竟在哪里?字面的解釋──第三代移動通信技術，顯然不能表達它的真正含義。而在業界，有這樣一種說法似乎能更好地回答這個問題，即2009年是移動寬帶的元年，現在的移動互聯網就好像10年前的Internet。

　　如果非要給中國互聯網的發展找一個歷史結點，我們可以看中國網通的成立時間，當時是1999年10月。從那時開始，互聯網從窄帶世界邁入了寬帶世界。“十年后的今天我們回頭再看，互聯網上的內容和應用極大豐富，商業價值巨大，這一切變化和成就，最重要、也是最具起決定作用的因素，應該說都是拜寬帶的普及所賜。”前網通北京分公司總經理、維旺明信息技術有限公司創始人兼CEO韓穎回顧這些年的變化時這樣說。

　　那么，我們今天的移動互聯網就像10年前剛剛開始寬帶普及的有線互聯網，這才真正說出了3G的意義。2009年1月的電信重組，三大運營商獲得3G牌照，關鍵意義其實在于，它開啟了一個移動寬帶的新時代。帶寬增加就如同修建了新的寬闊道路，接下來的問題就變成了跑什么車。因此3G其實也預示著，移動互聯網世界業已迎來一個內容為王，應用極大豐富，并不斷出現迅速創造財富機會的黃金時代。下面我們將梳理這個移動寬帶時代圍繞內容和應用的各種商業機會。

　　虛擬運營商的機遇

　　移動寬帶時代的到來，不僅為傳統的電信運營商帶來新的價值、活力和收益，更是為一批新型的、競爭性的電信虛擬運營商創造了無限的商機。過去的窄帶時代，是中移動一家獨大，提供何種內容或者應用都通過中移動及其生態系統中的分銷商，也就培育出一大批SP和捆綁服務，即非用戶真實需求的付費服務。目前，SP已經逐步被清理，而且，隨著移動寬帶的到來，大家逐漸歸入一條新的更寬的大道上來，比的不再是誰能抄到近道，而是誰的車子跑得更快、價格更實惠。

　　那么，競爭的環境和規則一經發生改變，就勢必導致利益重新分配，出現一批新的受益者。我們可以看到，首先的受益者可能是一些能讓內容和應用更快、更廉價地到達用戶的公司──虛擬運營商。這里可以舉法國電信市場的例子。2004的時候法國超過德國，成為歐洲寬帶普及率最高的市場，但法國有一家唯一壟斷全部電話線路資源的運營商──法國電信，它下設子公司Orange為消費者提供寬帶接入服務，所有其他的運營商都租用法國電信的網絡。NEUF電信，目前已經是法國用戶數量最大的虛擬運營商和內容提供者，它就是在那個時候，利用短短兩年的時間崛起，現在市值已經超過了法國電信。

　　NEUF所憑借的就是在虛擬技術基礎上，開發綜合資費更低的語音、數據和視頻業務。它首先利用低于法國電信的資費，以保證更好服務質量的接入服務發展大量用戶，然后作為Master CP整合了大量內容。

　　2005年的時候，NEUF的資費比法國電信旗下的Orange低40%，比其他運營商高25%，其他運營商還實力不濟的時候，NEUF就沖高了自己的用戶規模。內容方面，NEUF是法國能提供triple-play(語音、數據和視頻)的三個運營商之一。而其IPTV的業務頻道最多可達127個，有4種IPTV業務等級可選，最低的業務等級能提供80個頻道，與法國電信提供的能力相同，而Internet+IPTV業務組合比法國電信便宜45%。在法國電視業務還是廣泛集中在私有的、有限的衛星接收系統的情況下，NEUF已經能夠滿足95%的用戶需求。