山寨上網本遭圍堵 品牌商秘密研制致命武器

面對新興的上網本市場，品牌廠商為防止2G時代山寨手機輝煌故事的重演，主動打響了針對山寨上網本的圍堵戰。和手機時代的孤身作戰不同，這次增加了一個強大的戰斗同盟——電信運營商。

秘密研制致命武器

由于英特爾早期的推動，加上電信運營商的關注和支持，上網本產業短期內迅速竄紅，極具市場嗅覺的山寨主們看到了商機。

幾乎是在一夜之間，深圳華強北就涌現出讓人眼花繚亂的山寨上網本。產業交流會、代理商招聘等一系列推廣活動陸續鋪開。

但好景不長，山寨上網本產業很快就感受到了一陣寒意：運營商聯合品牌筆記本廠商進行深度定制和市場推廣，并通過上網費補貼形式捆綁終端。

“除了和運營商進行補貼和資費的捆綁外，我們目前還在著手研發和制定對山寨上網本產業更為致命的應用和方案。”一位筆記本廠商高層私下向記者透露。

產品研發思路上，品牌筆記本廠商也一改往日只追求產品性能的做法，轉而挖掘更多的創新應用。上述人士告訴記者，他們目前有一個新構思，準備對3C設備間的互通和互控進行規劃，“就是把上網本、手機等電子設備互聯起來，當用戶不方便對某一設備進行操作時，可以通過另一個終端進行控制。”

對于筆記本廠商這一發展思路，運營商相關人士表示贊同。“山寨產業最值得借鑒的地方是其前端推動后端的運營模式，也就是渠道（即市場需求）推動生產，市場活力也因此被充分調動；而傳統思路卻是后端推動前端，企業推出什么，用戶就使用什么，市場效果自然要差。”

上網本用戶主要集中兩類

上網本要想有好的市場表現，找到自身的用戶群至關重要。

聯想集團負責筆記本整合營銷的淡焦成告訴記者，他們最近對過去近一年的上網本客戶群做了一個調查，發現主要集中在兩類人群中：一是大學生等年輕時尚人群，這類用戶群經濟條件有限，上網本的價格和特色外觀優勢就尤為突出；第二類用戶群是都市白領，這類人群最看重的是上網本的輕便小巧。

不過記者在調查時發現，一些已購買上網本的用戶，在經歷了最初的新鮮期后，又重新拾起筆記本，上網本也因此被擱置一旁。用戶小李表示，上網本的鍵盤設置和筆記本不太一樣，使用起來還是有些別扭，另外很多資料、文件都是存儲在原有筆記本上，出差單純攜帶一個上網本可能性不大。

對于上網本前景，一些渠道商及售后服務商向記者表示，上網本處于手機和筆記本之間，定位有些尷尬，前景不好預測，“不過我們肯定還是會參與，畢竟這也是一塊市場。”

差異化特性需更加明顯

針對上述一些用戶購買上網本一段時間后棄之不用的現象，淡焦成認為是因為上網本自身差異化特性不夠明顯的原因。“輕便小巧及個性化外觀雖然將上網本和筆記本區分開來，但這一差異特性還沒有做到極致。我認為上網本在一些特性上還有深挖的潛力。”

一是重量。目前上網本基本在1.2kg左右，后期推出的產品重量基本都會在1kg以內。

二是快速開關機功能。用戶大部分是在外出期間使用上網本，這期間的時間相對寶貴，用戶對產品的快速響應要求相對也會較高。

三是個性化外觀。據悉，聯想目前已有9吋、10吋、11.6吋、12吋等多種規格上網本，相應產品近期將陸續推出。