華碩押寶易PC甩代工專攻自有品牌

　　在去年底甩開代工業務的華碩電腦(2357.TW)，在自有品牌之路上越走越快。

　　華碩電腦近日已經推出首款觸摸屏智能手機P552w，預計第四季度全面推向市場。該款具備3D觸摸界面的智能手機，外觀與宏達電腦的Touch有些類似。相比易PC的巨大革新，華碩在手機領域的策略緊跟潮流。

　　“只要適應市場的，華碩就會去做。”華碩電腦中國業務群副總經理王俊人說。今年年初華碩電腦首席執行官沈振來在2007年業績說明會上指出，今年華碩筆記本將挑戰63%的成長率，計劃到2013年躋身前三強，目前華碩位于第五位。

　　IDC研究人員布萊恩·馬指出，華碩電腦今年大力推廣的易PC可能只是基于移動互聯網來臨前的過渡產品，只是一個短暫的潮流。大和研究所分析師卡爾文·黃更是指出，易PC是PC機行業的一次巨大革新，但是它的成功未必具有可持續性。因為易PC的毛利率僅為10%～15%，隨著HP和DELL的進入，其毛利潤空間將進一步壓縮，可能會侵蝕華碩的贏利能力；而易PC的旺銷，還可能沖擊華碩傳統筆記本的銷量。

　　快速增長的易PC

　　“季報顯示，易PC業務收入正在快速增長。”王俊人對《第一財經日報》表示，所謂易PC會沖擊公司傳統業務和影響贏利能力的說法只是業界的一種猜測。

　　王俊人指出，如果有沖擊，也是華碩易PC影響全球傳統筆記本市場，華碩多銷50臺易PC，而少銷了5臺傳統筆記本。

　　而華碩電腦2008年第一季度和第二季度的業績似乎也證實了王俊人的說法。今年第一季度，華碩電腦收入630億元新臺幣，相比去年同期的485億元新臺幣增長了30%，其中易PC占總收入的10%，筆記本占比48%；第二季度，華碩電腦收入581億元新臺幣，相比去年同期的480億元新臺幣增長21%，其中易PC占18%，筆記本占45%。

　　截至8月底，華碩電腦收入1690億元新臺幣，相比去年同期的1336億元新臺幣增長27%。

　　沈振來此前對媒體表示，雖然上半年沒有完成易PC 200萬臺的既定出貨目標，但下半年330萬臺的銷量絕對不成問題。因為，歐洲、日本等電信運營商均已同意捆綁易PC銷售。

　　王俊人透露，由于移動互聯網時代即將來臨，華碩會加大力度與全球的運營商合作，包括推出內含3G通訊芯片的筆記本產品。華碩電腦大陸大客戶部經理表示，華碩正在努力提高與大陸運營商合作的份額，但目前還沒有具體的銷售目標。

　　3G機會

　　或許從研發投入及產品研發方向更能直觀地看出華碩電腦的意圖。

　　華碩電腦去年的財報顯示，2007年華碩電腦的研發投入為67.17億元新臺幣(約2.08億美元)，2008年華碩的主要研發方向是多款規格的易PC、易系列桌面PC、3.5G智能手機、手持式迷你電腦、WIMAX寬帶網絡產品等9類產品。

　　華碩電腦表示，公司已成為100%品牌公司，數字家庭與娛樂媒體中心將會是華碩的另一個舞臺。目前華碩正積極研發4C(電腦、通訊、消費電子、車用電子)融合產品。因為，未來是數字家庭、數字辦公室與數字個人的時代。

　　現在華碩首款觸摸屏智能手機已經推出，10.2寸的筆記本電腦也將在本月供貨，而華碩精品易PC-S101(同樣是10寸級面板)也將在本月面市。華碩高層強調，易PC并非筆記本產品，公司已經為兩大事業群提供相互成長競爭的市場。

　　“因為價格的不同，華碩希望把握產品互補的市場商機。”大陸筆記本電腦廠家的一位中層指出，但筆記本市場價格戰目前正愈演愈烈，華碩的兩手策略能否成功還得觀察。

　　相比大陸筆記本廠家的謹慎，華碩易PC的旺銷讓很多大陸手機廠家看到了新的商機，萬利達和天時達等手機廠家已經推出，或者正在研發類似易PC的小型筆記本產品。