內(nèi)容卡加量不加價(jià)引發(fā)的思考

　　內(nèi)容卡這個(gè)詞對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不陌生，早在2005年，隨著閃存容量“破G”，“內(nèi)容卡”這個(gè)名稱就被提出了。當(dāng)時(shí)我們普遍認(rèn)為隨著價(jià)格的下降，閃存將會(huì)作為存儲(chǔ)介質(zhì)，成為替代光盤的音樂(lè)、影視等內(nèi)容發(fā)行載體。

　　7月4日，KINGMAX在祖國(guó)大陸正式發(fā)布內(nèi)容卡，將我們關(guān)于內(nèi)容卡的預(yù)測(cè)變成了現(xiàn)實(shí)。目前閃存的價(jià)格并沒(méi)有像我們預(yù)測(cè)的那樣，價(jià)格大幅度降低至替代光盤等介質(zhì)的水平，而消費(fèi)者尚不習(xí)慣將閃存作為音樂(lè)、影視內(nèi)容的發(fā)行載體，KINGMAX此舉不由讓我們產(chǎn)生疑問(wèn)——為什么會(huì)在市場(chǎng)不成熟的時(shí)候進(jìn)行如此舉措？

　　加量不加價(jià)

　　其實(shí)，KINGMAX的內(nèi)容卡早已在臺(tái)灣地區(qū)全面鋪貨，并取得較好的市場(chǎng)反響，這主要是因?yàn)槟壳癒INGMAX對(duì)其內(nèi)容卡產(chǎn)品采用“加量不加價(jià)”的方式。畢竟目前的存儲(chǔ)卡市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，同樣購(gòu)買存儲(chǔ)卡或閃存盤，加入了軟件、游戲或音樂(lè)、影片內(nèi)容還是有一定吸引力的。

　　以內(nèi)容吸引用戶

　　KINGMAX將內(nèi)容的吸引力放在內(nèi)容卡設(shè)計(jì)的首位，剛剛上市的《吉尼斯世界記錄》內(nèi)容相信會(huì)得到很多用戶的關(guān)注。就像KINGMAX集團(tuán)總經(jīng)理張成謙介紹的一樣，對(duì)于內(nèi)容卡的設(shè)計(jì)，KINGMAX貫徹的思路是“好東西要和大家分享”，將最新最好的流行內(nèi)容附加在存儲(chǔ)卡上。除了已經(jīng)成型的影視類內(nèi)容卡之外，很多內(nèi)容都可以附加在內(nèi)容卡上，如軟件、游戲、音樂(lè)等。

　　內(nèi)容與版權(quán)

　　版權(quán)是一個(gè)不得不說(shuō)的問(wèn)題，畢竟帶有內(nèi)容的存儲(chǔ)卡產(chǎn)品已經(jīng)不是單純的ＩＴ產(chǎn)品，特別是對(duì)于影視、音樂(lè)等內(nèi)容的發(fā)行，在區(qū)域問(wèn)題上有很多的限制，這也是KINGMAX內(nèi)存卡直到現(xiàn)在才在祖國(guó)大陸發(fā)行的原因——上一款產(chǎn)品的影片內(nèi)容僅在臺(tái)灣地區(qū)獲得了發(fā)行權(quán)。

　　對(duì)于版權(quán)的處理，KINGMAX同樣貫徹著“好東西要和大家分享”，通過(guò)與音像公司、軟件公司等的合作，以低廉甚至免費(fèi)的價(jià)格獲得影片或軟件的發(fā)行版權(quán)，此外KINGMAX還組建了專門的團(tuán)隊(duì)為內(nèi)容卡產(chǎn)品收集各類內(nèi)容資源。

　　內(nèi)容卡普及之路

　　在手機(jī)市場(chǎng)上，由于手機(jī)大多設(shè)計(jì)有存儲(chǔ)卡插槽，而且目前標(biāo)準(zhǔn)比較統(tǒng)一，大多使用MicroSD（T-Flash）標(biāo)準(zhǔn)，這就為內(nèi)容卡提供了較好的生存空間。手機(jī)的銷售往往沒(méi)有標(biāo)配存儲(chǔ)卡，大多數(shù)用戶習(xí)慣購(gòu)買手機(jī)后另行購(gòu)買存儲(chǔ)卡。而除MP3之外，其他手機(jī)上的娛樂(lè)內(nèi)容獲取途徑都偏少，能夠在購(gòu)買存儲(chǔ)卡的同時(shí)獲得游戲、軟件甚至影視、音樂(lè)內(nèi)容，即使價(jià)格比普通產(chǎn)品略高也會(huì)獲得消費(fèi)者的垂青。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在手機(jī)市場(chǎng)上，帶有手機(jī)軟件、游戲、音樂(lè)、影視的MicroSD存儲(chǔ)卡將會(huì)獲得足夠的市場(chǎng)認(rèn)可。至少對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在免去了搜索、下載的麻煩的同時(shí)，還有可能規(guī)避來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)下載服務(wù)等費(fèi)用，內(nèi)容卡的優(yōu)勢(shì)在這里有了充分體現(xiàn)。

　　當(dāng)ＩＴ遭遇傳統(tǒng)

　　內(nèi)容卡最終的發(fā)展方向是“買內(nèi)容贈(zèng)送存儲(chǔ)卡”而并非目前的“買存儲(chǔ)卡贈(zèng)送內(nèi)容”，這不得不讓我們有了新的隱憂。

　　當(dāng)內(nèi)容卡真正發(fā)展成為內(nèi)容載體的時(shí)候，閃存卡將會(huì)替代光盤成為影視或軟件發(fā)行的附屬，被影視公司或軟件公司大規(guī)模采購(gòu)，這將會(huì)造成閃存產(chǎn)品市場(chǎng)的一次“井噴”，產(chǎn)生大規(guī)模的市場(chǎng)需求。然而這樣的井噴反而會(huì)進(jìn)一步帶來(lái)市場(chǎng)的壓力——內(nèi)容提供者大批量購(gòu)買獲得的低成本有可能讓用戶傾向于去音像店或軟件店購(gòu)買內(nèi)容卡而非電子產(chǎn)品市場(chǎng)上的存儲(chǔ)卡，這樣反而會(huì)使普通無(wú)內(nèi)容的存儲(chǔ)卡面對(duì)較大的銷售壓力。

　　另一方面，IT產(chǎn)品高速更新?lián)Q代的特色也讓內(nèi)容卡面對(duì)著較大的成本壓力。試想當(dāng)存儲(chǔ)卡成為音像制品擺在音像店柜臺(tái)上的時(shí)候，背后需要的是一個(gè)更龐大的產(chǎn)量，然而如此的高產(chǎn)量不可能迅速被市場(chǎng)消化，這就會(huì)造成大量音像產(chǎn)品內(nèi)容卡被積壓在市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)，增大物流、庫(kù)存等方面的負(fù)擔(dān)。

　　內(nèi)容卡，前方的路還很長(zhǎng)。