3G時(shí)代日本手機(jī)或再顆粒無收 夏普卷土重來

　　2G時(shí)代在中國市場(chǎng)的全面潰敗，對(duì)日系手機(jī)而言，是一個(gè)“致命傷”，對(duì)日系手機(jī)在中國消費(fèi)者心目中的整體形象造成了毀滅性打擊，現(xiàn)在日系手機(jī)幾乎是“失敗手機(jī)”的代名詞。所以說，在激起消費(fèi)者購買欲望的主要因素之的品牌號(hào)召力方面，對(duì)日系手機(jī)而言，幾乎是一片空白。而要對(duì)日系手機(jī)品牌進(jìn)行重塑，在短期內(nèi)是一項(xiàng)不可能完成的系統(tǒng)工程。在中國手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者要買高檔外資手機(jī)，可以選諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信和LG，甚至多普達(dá)、酷派等國產(chǎn)高端手機(jī)。就日系手機(jī)的市場(chǎng)定位而言，性價(jià)比肯定不甘落在這些外資和高端國產(chǎn)之后。如果購買中低檔手機(jī)，消費(fèi)者的可選擇面就更寬廣了，除了高中低通吃的諾基亞等外資手機(jī)，還有大把國產(chǎn)手機(jī)和山寨機(jī)，而且日系手機(jī)不可能走低端路線。日系手機(jī)要在這么多選擇中見縫插針，實(shí)在是勉為其難。可見，要讓中國消費(fèi)者選擇和接受一個(gè)新外資手機(jī)品牌的可能性微乎其微。從技術(shù)上看，夏普推出的重返中國市場(chǎng)的SH9010C并沒有明顯優(yōu)勢(shì)，甚至可以說是技術(shù)上沒有“閃光點(diǎn)”。這款手機(jī)拍照功能像素是320萬，可在中國市場(chǎng)上，外資品牌手機(jī)都在主推500萬像素的拍照功能，甚至市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了800萬像素的拍照手機(jī)了。而SH9010C再三強(qiáng)調(diào)的高清液晶大屏，在中國市場(chǎng)早就成了主流，感覺較新穎之處就是液晶屏幕可以扭動(dòng)，但這并非核心技術(shù)，諾基亞3250早就“脖子扭扭，屁股扭扭”“了。SH9010C的價(jià)格，與其他外資品牌相比，高得離譜，達(dá)四千多元人民幣。這種市場(chǎng)定價(jià)，顯得盲目樂觀了一點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，這么高的價(jià)格，反映夏普手機(jī)決策者對(duì)中國手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)不太了解。由此看來，從技術(shù)和定價(jià)來看，日系手機(jī)還沒有做好重返中國市場(chǎng)的準(zhǔn)備。要進(jìn)入中國市場(chǎng)，日系手機(jī)要做的功課很多，首先要把身段放低、放低、再放低，否則，就有可能重蹈2G時(shí)代日系手機(jī)全面退市的覆轍。

　　至于一直是日系手機(jī)軟肋的渠道，是日系手機(jī)重返中國市場(chǎng)的另一座難以翻越的大山。在渠道為王的今天，掌握著銷售通路“金鑰匙”的渠道商，對(duì)沒有優(yōu)勢(shì)的日系手機(jī)，在推廣上肯定是要打折扣的。而且，2G時(shí)代，日系手機(jī)的退市，曾給渠道商制造過很多困擾，讓其至今心有余悸，要重建這種基于利益基礎(chǔ)上的誠信關(guān)系，談何容易？

　　中國手機(jī)市場(chǎng)與全球其他手機(jī)市場(chǎng)相比，有一個(gè)很大的不同，就是市場(chǎng)反應(yīng)速度決定手機(jī)品牌在中國手機(jī)市場(chǎng)的生死存亡。在中國的手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)于一款上市新品，第一個(gè)月或許能夠掙錢，第二個(gè)月勉強(qiáng)能保本，第三個(gè)月就只有虧錢了。這對(duì)日系手機(jī)來說，是一個(gè)大挑戰(zhàn)。一位曾在日系手機(jī)企業(yè)做過高管的業(yè)內(nèi)人士指出：日系手機(jī)企業(yè)根本不具備適應(yīng)中國市場(chǎng)的這種反應(yīng)速度。

　　在哪里跌倒，就從哪里爬起來。或許這種不服輸?shù)木褡屓司磁澹绻麤]有汲取前一次跌倒的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，全面改進(jìn)，等待日系手機(jī)的，或許是再一次“雷同跌倒”。當(dāng)年，日系手機(jī)退出中國市場(chǎng)的時(shí)候，心有不甘地說要借3G卷土重來。但前兩次中國移動(dòng)3G手機(jī)的招標(biāo)結(jié)果，已給日系手機(jī)再次敲響了警鐘。當(dāng)然，要在中國市場(chǎng)立足，日系手機(jī)并非沒有可能，但絕不會(huì)一帆風(fēng)順，現(xiàn)在看來，日系手機(jī)在中國3G手機(jī)市場(chǎng)，至少還沒有找到一點(diǎn)感覺。