國內彩電企業集體虧損探因：芯片話語權缺失

　　中國彩電企業持續多年的虧損陰影能在2007年煙消云散嗎?這場陰影從2002年以CRT為主業的中國彩電企業加速向平板產業全面轉型開始，5年來，中國彩電集體“虧損說”始終籠罩著整個中國電視制造企業。

　　“平板”這塊石頭中國彩電企業“啃”得有點晚，卻始終得去“啃”。而在平板產業鏈中，挾持中國彩電企業迅速發展的，到底是芯片技術，是上游面板，還是兵家必爭的渠道?

　　盡管本土家電企業深知在CRT(顯像管)電視向平板電視升級的過程中，芯片如同心臟一樣重要，但是本土彩電廠家努力推進的造芯運動目前還只是“百家爭鳴”，距離“百花齊放”還有很遠。

　　以TCL、海信為主的諸多企業，紛紛布局液晶模塊環節，甚至早已滲透進芯片設計，但是他們面臨著“雷聲大雨點小”的尷尬。

　　“中國芯”的尷尬

　　TCL、長虹、海信等彩電大廠確實從來不缺“民族”氣質，它們一直在嘗試造芯。

　　早在2004年年中，TCL便開始了它的造芯歷程。那時，它與美國著名電視芯片企業GeneSIS成立了一家聯合實驗室，不久便推出了所謂第一代DDHD技術(數字動態全程高清)，如今已推出第三代，并曾以此獲得全球電視界奧斯卡大獎——艾美電視技術獎。目前，對手創維等本土企業已采用這一技術。

　　但分析人士表示，TCL只是沾了GeneSIS的光，算不上獨立研發的技術，那個聯合實驗室并沒投入多少資金與研發人力。事實上，TCL提供的更多是方案設計，畢竟芯片研發需要系統廠家配合。廈華、長虹的相關產品，則有著類似的背景，均有國外技術作為依托。

　　相對而言，海信“信芯”的聲音要大許多，海信董事長周厚健不止一次說，它創造了中國電視新歷史。“信芯”這款數字視頻處理芯片屬于主芯片之一，一般要占全部電視芯片成本30%以上的比例，而海信則擁有成本優勢。但本報了解到，該產品仍主要滿足于自用，第三方采購極小。

　　信芯科技副總戰嘉瑾表示，國外彩電巨頭早已有兼做芯片的歷史，中國也需要經歷這個過程。他認為，家電企業造芯，因為有系統設計經驗，更容易成功。

　　不過，也有不同的聲音。康佳總體技術設計所所長陶顯芳認為，家電企業造芯，不符合專業化分工，完全是炒作。

　　賽迪顧問半導體事業部分析師岳婷表示，中國數字電視時代正在慢慢開啟，借助國家標準，本土電視廠家有望在電視芯片領域實現局部趕超。她希望，“中國芯”要成為“強壯劑”，而不要成為“興奮劑”。

　　岳婷說，海信、長虹等國內企業雖然推出了相關產品，但是目前并沒有從根本上形成明顯的差異化競爭局面，單獨的低價很難轉化為市場優勢。

　　彩電芯片話語權缺失

　　就目前而言，本土家電企業想要靠自己的力量獲得芯片領域的話語權，十分困難。因為這一領域已經被境外企業牢牢占據。

　　其中，來自中國臺灣地區的晨星半導體則是出貨量最大的廠家，占據了超過一半的圖像控制芯片份額。晨星深圳一位銷售經理對《第一財經日報》透露，2007年，公司在大陸總出貨約1000萬片，其中僅海信就采購了100萬片。岳婷也透露，TCL、康佳等公司，60%以上的產品也采用了晨星的芯片。

　　而剩余的份額則主要由泰鼎、GeneSIS及Pixelworks三家美國企業掌握。而占據本土前十大的液晶電視芯片企業，沒有一家來自中國大陸。

　　根據賽迪顧問提供的數據，僅驅動與圖像控制兩類主芯片兩項液晶電視芯片，2007年，芯片銷售額大約超過50億元。但是，本土家電企業甚至包括那些獨立的芯片設計企業，并未分得多少“蛋糕”。事實上，這還不包括夏普等兼營芯片的企業。

　　“在這個領域，整體來看，大陸芯片廠商根本沒發出聲音。”岳婷說。

　　而這種局面恐怕將繼續維持很長時間。新的外來對手越來越多。前不久，占據大陸手機芯片最大份額的聯發科，已宣布進入大陸液晶電視芯片市場。業內人士說，借助低價方案，這個“魔鬼般”的企業有望再造一個新市場。