手機面板規格提升成趨勢　面板業者紛搶入戰局

　　大陸手機品牌業者勢力崛起，華為、小米、Oppo、魅族、錘子、聯想、中興通訊、宇龍酷派等品牌業者能見度大幅提升，順勢帶動大陸手機市場成為高階手機面板重要出海口，高階手機面板滲透率持續攀高。

　　以目前主要的高階手機面板供應商來觀察，日系面板業者日本顯示器(Japan Display Inc.)依然在LTPS全球產能約有30%以上的市占率，除了穩定供給蘋果(Apple)外，勢必要尋找其他出海口去化龐大的產能。

　　日本顯示器擁有技術能力的領先優勢，結合旗下臺灣顯示器(Taiwan Display Inc.)的銷售管道，近年已轉變市場及產品策略，借由執行低價策略，推動In-Cell面板打開大陸市場，大量供應華為、Oppo等大陸手機品牌業者高階手機面板。

　　事實上，手機面板由于需要具備的功能越來越多，但手機產品生命周期卻逐漸縮水，手機面板平均單價(ASP)更持續走低，對任何一家手機面板供應商來說，現階段都面臨極大的挑戰。

　　由于中小尺寸產品需求熱度不減，加上智能型手機規格持續提升的帶動下，吸引更多面板業者競相擴充高階手機面板產能的投資，顯示面板業者在高階手機面板市場絕不缺席的決心。

　　值得一提的是，大陸手機市場競爭激烈，也讓日本顯示器不得不采取積極的降價策略，除了以技術先進者優勢試圖搶占更多的中高階手機市場占有率外，也一舉拉開與后進者的差距。

　　另一方面，2014年Android陣營龍頭大廠三星電子(Samsung Electronics)誤判手機戰局情勢，高階智能型手機需求放緩，中低階智能型手機遭受大陸手機品牌業者強勢排擠的影響下，導致相關零組件下單量不如預期，引發連鎖效應。

　　上游韓系面板供應商三星顯示器(Samsung Display)在全球手機面板市場投出新的震撼彈，三星顯示器受到三星電子手機銷售不理想的沖擊，不得不殺價取量，積極采取低價促銷策略，換取刺激AMOLED手機面板買氣，也讓外界對三星顯示器的未來動態多所揣測。

　　而陸系面板業者在2014年下半問世的AMOLED面板，也有機會為2015年全球手機面板市場需求帶來新的爆點。

　　和輝光電市場銷售負責人卓建宏表示，2014年已生產適用高階智能型手機的5吋、5.5吋、6吋3種尺寸規格、解析度HD等級的AMOLED面板。

　　放眼2015年，和輝光電將投注更多資源，開拓多元化產品線，2015年第1季開發生產解析度Full HD等級的AMOLED面板，2015年第2季聚焦穿戴式圓形面板，2015年第3季目標生產解析度WQHD等級的智能型手機AMOLED面板，2015年第4季將生產解析度Full HD等級的車載裝置AMOLED面板，進一步開展應用范圍，同時將產能逐步擴展至每月2.1萬片。

　　此外，目前面板廠重新聚焦產品及資源，在非晶矽制程(a-Si)持續演進下，部分面板廠也嘗試挑戰更高精細度，如精細度達到400ppi以上的非晶矽制程Full HD機種，再加上日本顯示器積極執行降價策略的帶動，在各擁市場及利基下，2015年小尺寸手機面板市場的競爭將更趨激烈，未來纏斗局面恐將持續。

　　2014年大陸手機品牌業者中，高階手機面板如LTPS面板及Oxide面板滲透率，根據CINNOResearch預估，將達到25.8%。其中，高階手機面板主要由日系面板業者及韓系面板業者供應，部分面板由陸系本土供應商供應比率不足6%。近期陸系面板業者積極擴充LTPS、AMOLED及Oxide產線建設，長期將有助提升陸系面板業者供應高階手機面板比重。