搜索引擎后的下一個戰場，廣告服務商已嘗試在 AI 回復中植入廣告

4 月 28 日消息，谷歌在上個世紀被譽為“純粹的搜索引擎”，承諾提供簡單、無廣告的體驗。然而隨著多年來谷歌商業模式的轉變，廣告已逐漸深入搜索結果頁面，甚至成為了谷歌的主要收入來源之一。

ChatGPT 等 AI 問答產品的應用在 2022 年底開始爆發，這類提供直接答案而非鏈接列表的對話式 AI 對谷歌基于鏈接的廣告模式構成了重大挑戰。FT 報道稱，廣告集團和技術初創公司也沒有放棄這個新戰場，他們正在積極開發新工具，幫助品牌確保廣告出現在由 AI 生成的回復中。

如 Profound 和 Brandtech 公司已進入這個新領域，他們開發的工具可以監控品牌被 AI 服務提及或展示的頻率。更巧妙的是，它們使用一種類似于探測 AI“大腦”的方法：向聊天機器人提供大量文本提示，并分析產生的情感。

這項技術可以預測 AI 模型的偏見或提及品牌的可能性，創建一個排名系統。然后，廣告公司利用這種分析來向他們的客戶 —— 如金融科技公司 Ramp、求職網站 Indeed 和威士忌制造商芝華士 —— 建議如何讓 AI 模型更多地提到他們的公司或產品。

這一技術遠遠超出了傳統的搜索引擎優化（SEO），后者僅僅專注于讓網站在搜索引擎的鏈接列表中獲得更靠前排名。正如 Brandtech 合伙人 Jack Smyth 所說：“這不僅僅是讓您的網站在搜索結果中排名靠前，這是將大型語言模型視為終極影響者?！?/p>

Profound 的聯合創始人 James Cadwallader 表示：“傳統搜索一直是互聯網歷史上最大的壟斷之一。而這一次，感覺像是城堡的城墻正在裂開。這是一個從 CD 到流媒體的時刻?！?/p>

值得注意的是，盡管這些 AI 轉變被視為一種威脅，但谷歌的核心搜索和廣告業務表現出驚人的財富力。谷歌的母公司 Alphabet 上周宣布，其搜索和其他業務在第一季度同比增長了近 10%，達到 507 億美元（現匯率約合 3696.6 億元人民幣）。