三季度中國智能手機市場同比下降6.3%,榮耀躍居第一
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國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6,705萬臺，同比下降6.3%。大部分廠商在該季度依然持保守謹慎的態度，控制出貨量的同時積極清理渠道庫存，為下個季度的新品集中上市做準備。
本文引用地址：http://www.104case.com/article/202310/452160.htm
雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢，但隨著8月以來多個爆款新品的上市，中國智能手機市場熱度回暖，社會各界對于智能手機的關注度明顯高于上半年，消費者需求出現好轉。IDC中國手機月度sale out零售數據顯示，今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長0.4%，10月上半月依然延續同比增長趨勢。隨著新一輪換機周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。
2023年中國第三季度五大智能手機廠商
市場表現
Honor
Honor時隔四個季度，以19.3%的市場份額再次回到國內手機市場第一的位置。600美元以上高端市場憑借3款折疊新品份額明顯增長，最輕薄折疊屏手機深入人心。X50系列憑借外觀、續航、防摔以及流暢的系統優化成為線下市場最受歡迎的產品之一。
OPPO
OPPO位居國內市場出貨量第二，市場份額16.2%。新品Find N3 Flip系列幫助OPPO在豎折折疊屏手機市場份額排名第一。Reno 10系列持續熱銷，穩住OPPO線下400至600美元價位段市場基本盤。子品牌OnePlus依然保持三位數同比增長，提升其線上400至600美元市場的競爭力。
Apple
Apple市場份額為16.0%，位居第三。新款iPhone 15系列市場反應低于預期。更多消費者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供應問題無法完全滿足。后續隨著供貨問題的好轉，蘋果的出貨量有望得到改善。
vivo
vivo國內市場第三季度處于第四位，市場份額15.7%，豎折產品X Flip市場表現穩步提升。但vivo該季度處于調整階段，無太多新品發布，為下個季度極具競爭力的新款旗艦系列上市做準備。子品牌iQOO性能旗艦產品11S作為亞運會電競比賽項目用機提升了對電競消費者的吸引力。
Xiaomi
Xiaomi以13.5%的市場份額仍居第五，已經連續三個季度保持環比增長，出貨量逐漸提升。Redmi Note 12&13兩代產品分別憑借強悍的性能和出色的外觀質感，以及一直以來極具吸引力的價格受到市場青睞。
折疊屏手機市場快速增長
2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%。在整體市場大盤未有起色的情況下，折疊屏手機市場的表現令人眼前一亮。
隨著相關技術的不斷迭代發展和成熟，“厚重貴” 的痛點正在被逐漸解決，折疊屏手機的普及開始進入到了快車道。目前，輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機的關鍵因素，也已成為折疊屏手機的第一科技力。然而輕薄之后，怎樣和直板旗艦產品一樣給消費者帶來全面的旗艦使用體驗，將成為折疊屏手機未來的重要發展方向。從旗艦影像、大屏交互、信息安全，再到全面性能，都將成為旗艦折疊屏手機的衡量標準。
今年前三季度，Huawei穩居該市場份額第一，達31.7%，優勢明顯；OPPO排名第二，份額17.9%，其中在豎折產品市場位居全年 (31.4%)和當季第一（25.0%）；Samsung在折疊屏手機市場依然具備較強競爭力，排名第三，占據15.4%的市場份額；Honor獲得15.1%的市場份額：在第三季度連發三款產品，其中Magic V2憑借強勁的產品力成為當季的折疊屏單品市場份額第一；vivo位居第五，份額12.7%，X Flip上市半年持續熱銷；Xiaomi市場份額5.2%，MIX Fold3首銷情況明顯好于上一代產品；Lenovo市場份額2.0%。
分析師觀點
IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然從第三季度的數據上尚無法看到中國智能手機市場好轉的跡象，但隨著最近一個月市場熱度的提升，消費者需求在明顯回暖。由于市場競爭加劇，各個廠商都在積極準備全新一代產品，后續新品節奏提前，產品力也將明顯提升。預期年底的中國手機市場將會進入到百家爭鳴的時刻。未來，折疊屏手機依然會是整個行業發展的重點，而AI技術在端側的落地則會成為下一代智能手機最重要的創新和升級。
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