印度手機促銷季 三星市占躍升

市調機構Strategy Analytics表示，受到通膨與經濟不景氣影響低價入門機銷售量，印度手機市場最重要的促銷大季「排燈節」首周銷售量比去年同期下滑2％，以小米為首的中國品牌在印度促銷預算受限、手機品牌排名洗牌，三星在排燈節首周以市占率26％、超越小米的20％，迎接暌違已久的冠軍寶座。

每年都在第三季末、第四季登場的印度版農歷新年「排燈節」，是智能型手機品牌全年折扣最深、銷量最高的促銷季，長達半個月的排燈節促銷，對手機品牌的重要性大約跟圣誕節之于歐美市場差不多。

印度今年排燈節促銷從9月23日起跑，市調機構Strategy Analytics表示，就第一周銷售量來看比去年同期銷量衰退2％，主要是消費者受到通膨與經濟前景不明影響，低價入門智能型手機銷售量減少，不過也因為中、高階機種銷量占比提高，明顯拉高今年印度排燈節促銷季的手機ASP與營收，今年排燈節首周ASP比去年同期上升19％，手機ASP因而來到165美元，排燈節首周整體手機市場營業額達21億美元，比去年同期增加17％。

值得注意的是，印度手機市場排名似乎在排燈節出現洗牌。小米取代三星、連續稱霸印度手機市場已久，中國品牌在印度市場合計市占率高達6～7成，即使今年以來印度政府刻意盯上中國品牌，以逃漏稅、違反洗錢法等名義凍結中國手機品牌如小米、vivo等在印度資金或資產，都沒有影響印度消費者的購買意愿。

然而從Strategy Analytics公布的今年排燈節首周戰果來看，三星以26％銷售量占有率超越小米的20％，realme則持穩在17％，Strategy Analytics表示，中國品牌在印度的經營遭遇逆風，實體通路促銷預算受限并比往年降低許多，是今年排燈節小米將銷量冠軍拱手讓給三星的原因之一。

至于已經連續兩年在印度市場銷量大躍進的蘋果，今年排燈節銷量排名當然還是無法擠進前三大，不過Strategy Analytics表示，i14與i13外觀與功能的差異都有限，但i13便宜很多，在在線通路打到67折，讓i13在排燈節銷量大好。