董小姐不再孤單，國內八大家電巨頭搶灘芯片領域

　　自國家成立集成電路產業基金以來，中國的芯片企業層出不窮，很多原本“不搭邊”的企業紛紛搶灘芯片領域，一時間芯片成了眾人眼中的“香餑餑”。其中既有BAT等互聯網巨頭，也有小米等手機通訊公司，而這一次，集體入局的是國內傳統的家電巨頭們!

　　如今，中國是全球最大的家電市場，同時也是家電企業做活躍的國家，中國有三家企業躋身世界十大家電品牌。都說芯片是最難啃的“骨頭”，今年格力“造芯”成為全民關注的熱點新聞，近幾年，國內八大家電巨頭均已成功入局，它們能否成功“造芯”，掌握核“芯”科技呢?筆者帶您們了解它們背后的“芯”思。

　　一、為什么家電企業紛紛入局芯片領域?

　　中國芯片產業起步晚、核心技術相對落后是不爭的事實，能讓一家盈收利好的企業下決心造芯片，除了勇氣和情懷，更多的是理性與戰略。近年來之所以能形成家電“造芯”潮，這是由于行業的市場競爭形勢、發展趨勢以及企業核心競爭力提升等造成的。

　　市場競爭形勢：日益成熟的家電市場，傳統企業之間的競爭越來越激烈。據相關數據統計，2017年中國家電行業全年完成主營業務收入1.51萬億元，同比增長18.7%，利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。利潤增速不及收入增速，主要原因是原材料價格的持續上漲，中國家電企業盈利空間遭到一定程度的擠壓。電視作為最常見的家電產品，2017年全球電視市場需求不振，全球電視的出貨量同比下降了3.4%，國內電視零售量同比下降了8.1%。

　　家電市場的日益萎靡，企業之間的競爭加劇，傳統的家電企業想扭轉局勢，尋求新的增長點是當務之急。

　　發展趨勢：隨著人們生活水平的提升，對家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫質，還要個性化;空調還要智能化;其它相關產品也需要聯網，消費升級迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。

　　一方面，傳統家電產品競爭的白熱化造成了惡劣的價格戰;另一方面，高端的家電產品受追捧，企業盈利暴漲，業績一片飄紅。盡管國內的家電巨頭們牢牢搶占著國內市場，但對于歐美日韓等市場領域，市場占有率很小，這也是國內家電企業集體之傷。

　　目前在全球家電市場，日系、韓系和歐系是高端市場主角，近年來，國內布局芯片較早的兩家家電企業海爾、海信持續發力高端家電，也取得了不錯的成績，而搶占高端的核心技術之一就是掌握“芯片”。

　　核心競爭力：不管是全球家電市場還是國內家電市場，整個中低端市場幾乎已經形成飽和，行業壁壘重重。對于這些動輒百億甚至千億的巨頭而言，想繼續在家電行業呼風喚雨，唯有提升核心競爭力，方能馳騁沙場，市場發展至今，相關的技術均已成熟，而芯片作為未來智能家電的核心，其重要性不言而喻，這也是家電企業入局芯片最重要、最核心的原因。

　　傳統的電視芯片的成本不到電視的10%，隨著消費升級，芯片在電視中作用越來越重要。

　　目前幾乎絕大部分的電視都是人工智能電視，隨著AI風暴的來臨，電視企業若不擁抱AI，將被時代所淘汰，AI電視最核心的零部件當屬芯片和面板。

　　不管是出于什么原因開始造芯片，想做好芯片，除了資金、人才、技術，它們還得明白自己的芯片能有多大的價值，有什么用。

　　二、它們“造芯片”用來做什么?

　　一般的家電芯片包括MCU主控芯片、電源管理芯片、連接芯片、驅動芯片和圖像處理芯片，目前家電企業研制的芯片中，除了電源芯片未有企業涉及之外，其它芯片全部位列其中。之所以不涉獵電源管理芯片，是因為這個市場一直是德州儀器、安森美、ADI、英飛凌、瑞薩等巨頭壟斷，其次是電源芯片并非家電最核心部件，且價格便宜，不影響企業未來的布局與規劃。

　　以MCU主控芯片和圖像處理芯片為例，它們就像家電的大腦，能夠指揮和協調電視機各項功能。其中圖像處理芯片對圖像信號中的靜態與動態清晰度、色彩、對比度、HDR等要素進行逐個優化，在用戶對電視畫質要求與日俱增的情況下，面板+芯片均是關鍵指標。

　　盡管如今電視市場發展日以緩慢，但隨著AI電視、8K電視等發展，未來市場潛力巨大，數據顯示，預計在2020年，8K顯示技術市場規模將達到5.15萬億美元。以8K為突破口，康佳希望繼續稱霸電視市場。

　　據OFweek電子工程網編輯了解，康佳自主研發的8K圖像處理芯片是市場上唯一有單線傳輸8K 60Hz信號技術的芯片，要推動8K電視落地，就必須有核心技術，才能引起產業變革，康佳用“芯”在改變。

　　創維蜂鳥AI畫質芯片

　　不僅是康佳，創維今年推出的AI畫質芯片，應用于自己的智能電視產品—創維Q7A，在業界反響很好，銷量可觀。

　　隨著物聯網的發展，智慧家庭、汽車電子等均是未來將爆發的市場，家電企業的芯片在供給自己的產品線同時，若能滿足其它行業的需求，不失為一種快速盈利的好辦法。