全球品牌芯片廠揮軍智能語音裝置戰場 明年需求沖至5000萬

　　在亞馬遜(Amazon)、Google、蘋果(Apple)、百度及阿里巴巴等全球消費性電子及網際網絡巨頭共襄盛舉下，全球智能語音裝置市場掀起熱潮，并吸引各家電商業者及產品設計代工廠跟進，相關芯片需求醞釀爆發性成長，包括聯發科、高通及展訊等手機芯片大廠，以及博通(Broadcom)、Marvell等網通芯片大廠，甚至是大陸新興CPU供應商全志、瑞芯微紛全面加入戰局，希望能卡位這一波結合人工智能及語音介面的全新應用商機。

　　2017年全球智能語音裝置市場規?？赏对?，過去業者喊出每戶家庭擁有一臺智能語音裝置的口號，如今則喊出每戶家庭的每一個房間都將擁有一臺智能語音裝置的目標，使得智能語音裝置的成長空間更大。業者預期2018年全球智能語音裝置市場需求將再度倍增，包括終端品牌廠及兩岸IC設計公司均強力卡位。

　　亞馬遜搶先推出Echo智能語音裝置，盡管一開始主要是測試市場水溫，卻有效激發終端智能語音裝置市場需求，亞馬遜趁勢追擊，推出低價版Echo Dot產品全面搶市，使得亞馬遜穩居全球智能語音裝置市場龍頭。

　　由于聯發科與亞馬遜緊密合作，成功搭上這一波全球智能語音裝置市場快速成長的順風車，并支撐公司2017年下半毛利率止跌反彈的營運目標，目前聯發科掌握亞馬遜、Google、阿里巴巴等品牌大廠訂單，2018年智能語音裝置相關芯片出貨量將再成長50%以上，然隨著競爭同業開始絡繹不絕出現，恐將對聯發科芯片毛利率表現造成壓力。

　　大陸芯片廠商亦瞄準這一波全球智能語音裝置產品如雨后春筍般涌現的成長商機，包括全志、瑞芯微紛推出相關芯片解決方案，并迅速獲得大陸華南設計代工廠的喜愛，加上大陸電商廠商相繼推出專屬的智能語音裝置新品。

　　面對入門級的智能語音裝置需求瞬間噴發，讓全球CPU、Wi-Fi芯片供應商大為振奮，甚至連鑫創、鈺太及智動全球等MEMS麥克風供應商，亦呈現客戶訂單門庭若市的景況，直呼目前芯片訂單已交不出貨來，不斷向上游晶圓代工廠尋求奧援。

　　蘋果雖然是較晚才推出HomePod，且應用功能相對陽春，然在蘋果策略行銷下，很可能讓2018年全球智能語音裝置市場需求量沖高至3,000萬~5,000萬臺水準，整體市場將開始出現高、中、低階產品的不同區隔定位，甚至出現個性化及差異化的新品潮流。

　　業者預期高端智能語音裝置市場短期內仍將是蘋果、三星電子(Samsung Electronics)等全球消費性電子大廠的囊中物，中端產品市場可望由亞馬遜、Google、阿里巴巴、騰訊所掌控，至于白牌及各地電商業者推出的定制化智能語音裝罝產品，將力守入門級市場。

　　另外，在產品差異化的訴求下，2018年智能語音裝置新品可能朝向智能影音裝置的方向前進，包括升級發展內建投影功能，這亦將讓全球智能語音裝置市場出現量、價齊揚的成長走勢，并吸引全球科技供應鏈擴大投入發展。