新興品牌快速崛起 芯片廠紛調整戰火全力卡位

　　2016年大陸智能型手機新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo(金華OV)快速崛起，全面取代中興、華為、酷派及聯想(中華酷聯)舊勢力，加上樂視捆綁內容行銷智能型手機模式，出貨表現亦超越魅族及小米。

　　臺系IC設計業者指出，手機業者搭配網路業者的整合行銷模式，讓手機產品獲利空間急速縮減，芯片業者與其在一般型的大眾智能型手機市場陷入混戰，倒不如開發利基型及特殊化的小眾智能型手機市場商機，未來可望成為新趨勢。

　　業者認為金立、華為、Oppo、Vivo等大陸新興手機品牌業者，對于手機品質要求均非常嚴格，尤其在產品規格及良率標準上相對堅持，在終端市場塑立口碑后，逐步往大陸中、高階手機市場邁進。

　　其中，金立在大陸手機外銷市場戰功彪炳，華為則穩坐全球第三、大陸第一大手機品牌寶座，Oppo、Vivo則對2016年出貨目標調升至逾7，000萬與6，000萬支水準，并躍居大陸手機品牌領先群。

　　另外，大陸網路業者樂視跨界智能型手機，透過捆綁影音內容策略，帶動手機市場銷售熱潮，并讓過去曾在市場締造傳奇的小米及魅族，2016年已明顯被樂視戰績掩蓋過去。

　　目前大陸手機新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo等已躍居強勢品牌大廠，然因大陸智能型手機市場未來要有明顯成長恐不易，加上手機市場區隔愈益明確，品牌效應日益突出，手機芯片供應商紛預期未來大陸手機新興品牌要再冒出頭的機會恐越來越少，除非是針對特定族群、特定市場的小眾智能型手機市場，新興品牌才可能有一線生機。

　　全球智能型手機市場價格競爭慘烈，手機產品已進入薄利或微利時代，盡管金立、華為、Oppo、Vivo等業者在出貨量上，較中興、華為、酷派及聯想更勝一籌，但在毛利率及獲利能力上，仍將陷入如履薄冰的狀況，然因出貨量持續看俏，對于卡到位的相關芯片供應商，仍可望挹注營運成長動能。