這4點堅持讓華為手機逆勢而上 彎道超車

　　2016 年，全球智能手機市場處于飽和狀態，增速明顯放緩。據 Localytics 報告稱，2015 年全年智能手機出貨量僅增長 9.8%，2016 年增速放緩將降至 6%。

　　就連蘋果這位從來不看市場的臉色的智能機大佬，也弄出“用安卓機價格購買蘋果”的產品 —— iPhone SE，這樣的刺激下，iPone SE 在所有蘋果手機的參透率也僅為 0.1%，這一成績遠低于蘋果其他型號的首周末銷量表現。另一大佬三星，表現更不佳，出貨量下降 2.3%，全球市場份額從 25% 下降至 22%。

　　不過，在所有手機廠商銷量下滑的情況下，華為卻是一個例外。據高盛研究報道，2015 年華為手機銷量增長 44% 至 1.08 億部，成為全球第三大手機廠商。而今年，有專業人士預計，華為將成為手機廠商中的另類，銷量將增長 20%。在品牌方面，華為在 Brand Finance 公布的 2016 年“全球最具品牌價值百強”中排名第 47 位，而去年的排名是 94 位。

　　華為手機在近兩年來全球智能手機增速明顯大幅下滑的大背景下，卻成為逆勢成長，值得我們好好探討一下。

　　堅持技術研發為主導

　　當下，中國企業很少談研發，談論最多的是營銷，互聯網思維。這些企業一遇到困境，首先想到的是壓縮研發投入，整個戰略規劃也被打亂。華為則不同，其研發投入占營收比例逐年提高。

　　據高盛報告，過去十年中，華為研發投入超過 1900 億元人民幣，其中 2015 年達 600 億元，讓其躋身全球研發費用支出前五，要知道，蘋果去年投在研發的費用也就為 370 億元左右。在全球所有核心 4G 專利中，華為擁有的數量占比達 25%，而華為自有的授權專利已達 38825 件，其中 90% 以上為發明專利。例如，目前華為的 Mate S 采用領先的 Press Touch、P8 的指關節技術等，華為是全球唯一一家實現指關節操作的企業。

　　這么大資金注入在研發上，必定能換來技術領跑的優勢。

　　自主研發芯片

　　智能機之間的競爭大部分來自于芯片，我們很多品牌由于缺少自主研發芯片的能力，大部分利潤被國外廠商奪走。華為這些年高速發展得益于擁有芯片方面的核心技術，從而獲得豐厚利潤，進而擴大研發投入的實力。

　　比如，Mate 8 就采用了最新的麒麟 950 芯片，麒麟多項創新都是用戶很需要的，如全球第一家通過芯片來防偽基站，比其他技術都可靠得多而且還省電，此外，基帶來同步心跳，比起其他廠家用 CPU 來同步心跳省電很多，甚至比蘋果更先進省電的協處理器。在中國，只有華為敢在發布會說，手機最核心的芯片組是我們自己研發的，而其他手機廠商也只能拿高通芯片說事。就連習總出國訪問時，也將華為的 Mate 7 作為禮物，送給他國領導人。

 差異化路線，解決用戶痛點

　　華為智能機品牌擁有幾個系列，每一個系列都針對不同的用戶群體，同時也推出一些個性化服務。比如華為 P8，采用雙天線設計 + 天線智能切換技術，大幅減少掉話率，對于通話要求的高的客戶，可以極大的滿足。此外，推出的“天際通”服務，支持全球超過 100 萬個 Wifi 免費熱點，支持 18 個國家和地區的全球移動數據，經常出國的用戶就很適用這個服務。

　　嚴格的成本控制

　　供應鏈上的實力也是產品競爭的一部分。手機涉及的部件多達數百個，每個部件都無疑給供應鏈管理帶來極大考驗。華為為此建立了領先的管理體系，從供應商的體系、流程和產品等方面對供應商進行篩選。穩定的供應鏈管控，保障了華為手機可以保質并且合理價格及時交付給消費者。

　　在整個手機行業彌漫著唱衰情緒的時候，華為逆勢實現彎道超車。不取巧、不抄近路，華為找到適合自己的捷徑，那就是不走捷徑，把用戶遇到的難題，變成創新的機會和積分點，這也許使得不善于打口水仗的華為，在社交網絡盛行的移動互聯網時代，成為逆勢成長的典型。