蘋果、小米應忘掉資本市場 方可打破智能手機發展瓶頸

　　過去幾年，美國的蘋果和中國的小米都是風光無限的公司，蘋果發動移動革命，在短短幾年內成為世界上最賺錢的公司之一，而小米則從無到有，把資本、市場、科技的魔力發揮到極致，一輪輪融資的估值令人瞠目結舌。

　　然而，到了2016年年初兩家都出了一些問題，蘋果財報發布在即，利潤或將再創新高。但是據分析師估計，蘋果的同比增長幅度可能只有1%。而2015財年第一季度蘋果利潤同比增長是37%。

　　現在，由于智能手機市場放緩、中國需求出現不確定性，華爾街越來越注意到蘋果可能遭遇的另一個轉折點：iPhone業務首次下滑。

　　無獨有偶，小米的雷軍坦言2015年很痛苦，小米未來不再追求KPI，不再爭第一。這背后的背景是小米2015年手機銷量相比2014年增長不多，而自小米成立以來，歷年都是數倍的增長。

　　蘋果和小米其實遇到的是共同的問題，智能手機的天花板。

　　一、蘋果和小米的天花板

　　單純看財報，蘋果其實還是很成功的。在2014年末大屏幕iPhone推出之后，iPhone銷量暴增，迎來輝煌的一年。但是大屏幕iPhone所釋放的其實是前幾年的一個市場空白，在這個市場空白填補之后，iPhone沒有了新的增長點。

　　在高端市場上，包括三星在內的競爭對手已經全部被iPhone所擊敗，對于有消費能力的市場iPhone已經全部占領。

　　目前沒有競爭對手可以直接威脅到iPhone，但問題是地球只有一個，有消費能力的消費者只有這么多，iPhone難以找到新的增長點。而資本市場要蘋果繼續高速增長下去。

　　過去幾年，隨著iPhone的高速增長，蘋果公司幾乎成為iPhone公司，蘋果大部分的營業額和利潤都來自于iPhone，iPhone沒有新的增長點，蘋果也就遇到了天花板。

　　小米遠沒有蘋果那么強大，小米手機出道以高配低價著稱，有強大的營銷體系。通過從小米到紅米的產品線擴張，小米取得了前幾年的高速增長。

　　但是到了2015年，小米上攻高端失敗，而低端已經做到極限低價，沒有新的市場空間了。同時競爭對手華為、魅族、奇酷也在發力，產品高度同質化，小米的市場份額已經很難增長了。

　　而此時，整個中國智能手機已經完成普及，市場進入換機需求，需求總量再萎縮。

　　再加上國際化不利，海外市場沒有給帶給小米足夠的銷量，小米也遇到了自己的天花板。

　　蘋果是市場規模的天花板，而小米是能力的天花板，小米現有的能力只能占領這么多市場，能顛覆的小米已經顛覆。

　　二、蘋果求新，小米求多

　　蘋果和小米的決策者都不是池中之物，問題他們也很早就預見到了，它們也在很努力的尋找突破天花板的辦法。

　　蘋果嘗試了AppleWatch，試圖開辟一個新的市場，事實證明穿戴式設備現在還早了一點;蘋果推出ApplePay，這是一個潛力巨大的金融產品，但是推廣起來太慢;蘋果還在研發蘋果汽車，但是預計的上市時間是2019年;蘋果還在關注VR。

　　蘋果的嘗試每一項都不簡單，如果做成功就會像iPhone一樣帶來一個時代的革命，背后的利益也是巨大的。

　　但不幸的是，這些項目都需要時間，有的是技術不成熟，有的是開發時間太長，他們都不能給蘋果帶來投資需要的眼前利益。