第三季度國產手機銷量穩中有升 增加利潤仍是關鍵

　　面對蘋果、三星的步步緊逼，國產手機廠商步步為營，繼續在千元機領域發力，同時布局中高端。根據易觀智庫最新發布的《2013年第3季度中國手機終端市場監測報告》顯示，2013年第三季度中國手機(不含水貨和山寨機)銷量為10266萬臺，環比增長13.6%，同比增長54.5%。前三位仍然是三星、聯想、酷派，市場份額分別為18.1%、11.4%、9.0%。

　　速途研究院分析師團隊調研網絡相關數據所得結果顯示，2013年第三季度中，我國手機出貨量仍然是以國產品牌為主，其出貨量占比達到了81%，占絕對出貨量優勢。國外品牌手機出貨量占比為19%。這一方面說明了國產手機目前得到了國內消費者的廣泛認可，另一方面國產手機今年的銷量相比前兩個季度穩中有升。

　　安卓手機在我國成為絕對主力

　　速途研究院的數據進一步顯示，安卓系統市場份額占比達95%，其他系統占比僅為5%。主要原因在于安卓系統免費開放，對于國內手機廠商來說，更有利于控制成本;另外就是安卓系統良好的兼容性，利于用戶使用。國內手機廠商直接或間接使用安卓系統，比如酷派CoolLifeUI就是基于安卓系統而開發。

　　微軟的WindowsPhone系統由于版本滯后和發布時間稍晚等原因，在我國用戶認可和接受度偏低，并沒有得到手機廠商的青睞。蘋果則由于自身系統封閉的特性，只有iPhone手機才能搭載iOS系統，在系統占有率上偏低。我國智能機市場安卓系統一家獨大的局面很難被改變。

　　這種現實條件和趨勢給了國產手機廠商更多機會，一方面，國產手機廠商依靠渠道優勢和成本控制，繼續擴大在千元智能機的市場份額，另一方面發力中高端市場，增加產品利潤率，以酷派為例，酷派在今年9月下旬推出了旗下第四代旗艦機型大觀4手機，該機以出色的體驗和出色的配置比肩三星GalaxyNote3等國外產品，并與三星GalaxyNote3、HTCOnemax共同入圍中國電信最新一代四通道手機系列產品。

　　高調沖擊高端，低調普及四核千元機

　　一方面，以中華酷聯為代表的國產手機廠商普及千元四核手機，進一步爭搶千元機市場份額和利潤。據悉，以京東商城在售機型為例，目前中興1000元以下的四核機型超過10款，最低價僅499元。華為有3款，最低價為599元，酷派多達13款，最低價599元，聯想有12款左右，最低價也是599元。。

　　另一方面，國產手機廠商今年集體扎堆沖擊高端市場。高端不一定意味著高價，但從品牌的角度，高配置、有特色的國產品牌高端手機成為一種趨勢和廠商們的共識，因此，國產手機商更傾向于把資源放在高端一側。”一位行業內人士指出，“國產手機廠商意識到，銷量的增長和市場份額的擴大固然重要，但利潤更為重要。”

　　今年以來，無論是華為P6、聯想K900、VIBEX，還是酷派大觀4、中興Nubia在2000-3000元價位紛紛發力，國產高端手機因為出色的硬件做工和令人滿意的操控體驗，已經開始被國內用戶慢慢接受。因此，有分析人士指出，隨著4G網絡即將商用，國產手機廠商依然會更傾向于將低端手機作為一種走量的“習慣”，保持銷量基礎，同時在高端市場持續發力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，并將高端產品銷量進一步提高。

　　酷派副總裁曾憲忠表示，在國內4G手機競爭中取勝的關鍵，主要還在于技術的領先和產品的積淀，由于酷派很早就開始了LTE4G智能手機的研發，因此積累了一定的LTE4G技術，下半年未來酷派將推出4至6款4G智能手機。并繼續深化酷派在4G智能手機領域的高端品牌地位，推出4G高端產品，進一步搶占高端市場、增加利潤。