三星黑莓諾基亞齊力挑戰蘋果 高端機成焦點

　　價格4000元以上的高端智能手機有哪些?你想到的第一個答案可能是iPhone。但從今年年末開始，不但三星加大力度搶占高端商務手機領域，諾基亞、RIM(黑莓)等公司亦在東山再起，搶占蘋果公司的地盤。業界預計，明年開始，蘋果iPhone壟斷高端智能手機市場的局面將會被打破。

　　現狀

　　蘋果在高端機市場占上風

　　哪一款手機是高端智能手機的典范?答案似乎仍然是蘋果公司的iPhone手機。

　　近日，咨詢公司易觀國際發布了《2012年第3季度中國移動終端市場監測報告》(下簡稱“易觀報告”)。根據該報告顯示，截至今年第三季度，在中國智能手機終端市場(不含水貨和山寨機)中，安卓(Android)系統的份額已經達到了空前的90.1%，主要用于諾基亞手機的塞班(Symbian)系統市場份額則僅剩2.4%。而主要用于蘋果產品的iOS系統在市場份額上僅占4.2%。

　　盡管在市場份額上，安卓系統早已完勝，但易觀報告顯示，今年第3季度，安卓系統手機的均價僅為1393元，塞班手機的均價則僅為1114 元。而與此同時，iOS系統手機(iPhone)的均價仍然高達4523元。

　　易觀報告顯示，截至今年第四季度，中國國內高端手機市場，特別是高端商務智能機市場，仍然是蘋果公司的天下。

　　挑戰1

　　黑莓諾基亞推高端機反攻

　　不過，從近日開始，越來越多曾在高端品牌有一席之地的產品，開始對蘋果進行反攻。

　　首先是RIM公司的黑莓手機。以“全鍵盤”和“高安全性”為特色的黑莓手機，曾在911事件中維系了美國政府的安全通訊而大放異彩，一度成為高端商務人士的“標配”。但當全鍵盤的黑莓遭遇蘋果公司iPhone開啟的觸摸屏時代，一度進入一蹶不振的狀態，許多原有大企業客戶紛紛將高管的手機配置從黑莓改為iPhone。不過近日，RIM公司似乎開始“起死回生”。上周五，美國黑莓手機手機生產商RIM的股價大幅上漲近14%。據記者了解，自11月月中以來，該公司股價已經累計上漲近40%，原因是黑莓公司明年2月發布的黑莓10智能手機被分析機構一致看好。

　　另一個開始對高端商務市場進行反攻的是手機市場的前“霸主”諾基亞。一度兵敗如山倒的諾基亞，在推出手機Lumia920等一系列終端后，近日股價連創新高。同樣在上周五，諾基亞美國存托憑證攀升至每股3.56美元，周線暴漲29%，較谷底的1.63美元則已翻番1倍。諾基亞宣布，Lumia 920全球預定量超250萬。而在中國市場，近日諾基亞與中國航天北京航星機器制造有限公司、網秦、首都信息、時代凌宇和國信靈通等企業在北京舉行智能手機采購合作，重返丟失已久的高端商務手機市場。

　　挑戰2

　　三星推萬元級超高端機

　　除了在傳統的高端和商務市場，蘋果公司的份額遭到蠶食外，在一些萬元以上的超高端市場，蘋果公司亦遭到了競爭對手的挑戰。

　　從去年以來，韓國三星公司憑借著Galaxy Note、Galaxy Note2和Galaxy S3等高端智能手機，從蘋果手機的手中已經搶占了不少4000元以上的高端市場份額。而為了對蘋果公司在高端市場上進一步打壓，三星公司另辟新徑開啟了一個萬元以上的超高端市場。

　　近日，中國電信與三星電子聯合發布了中國電信定制的超高端3G智能手機“心系天下”W2013，主推高端商務市場，售價為17999元。據記者了解，此前四年，中國電信與三星電子已經連續推出了W699、W799、W899和W999四款“心系天下”手機，售價均超過萬元，主要面向政企市場的高端商務人群。

　　而與三星積極在超高端市場布局相反，目前蘋果公司最昂貴的手機為價格5000多元的iPhone5，而在萬元以上的超高端手機領域則是一片空白。

　　記者觀察

　　高端智能手機市場成競爭焦點

　　截至目前，蘋果公司最大的敵人仍舊是三星公司。不過從明年開始，蘋果公司不得不面對一個新局面，那就是能與iPhone競爭的高端智能手機正密集出現，且越來越多。

　　近日越來越多廠商、業界分析師發現，跟傳統觀點認為智能手機將呈現中端很多，高端和低端很少的“紡錘體”分布，又或者是低端手機很多，中端手機少點，高端手機最少的“金字塔”分布不同，智能手機市場將呈現兩極分化的“杠鈴”式形態——高端智能手機價格貴、利潤高，差異化大、品牌多，低端智能手機差異化少、品種多、價格便宜、數量龐大。而價格適中的“中端智能手機”則會常常遇到“高不成、低不就”的尷尬。

　　目前，智能手機市場“杠鈴化”傾向越來越嚴重，從今年下半年以來，各種最高端的屏幕、芯片、零配件幾乎都處于缺貨狀態。短缺意味著精品越來越多，也意味著蘋果公司的精品戰略正受到越來越多企業的仿冒和挑戰。手機產業是完全依靠產品說話的行業，一旦產品體驗被超越，則即使喬布斯在世，亦難以扭轉蘋果被超越的局面。

　　值得高興的是，“杠鈴化”并不會立即來到。比如摩托羅拉中國區總裁孟樸就認為，至少12個月之內，智能手機市場仍然呈現“金字塔”式。此外，蘋果公司仍有龐大的果粉群體，他們能對蘋果產品銷量下滑起到很好的緩沖作用，蘋果公司仍有時間去創造奇跡。