激勵政策退出 中外彩電力拼三四級市場

　　財政部、商務部及工信部聯合發布通知，明確了首批三省一市試點家電下鄉政策將于今年11月30日到期，屆時將停止繼續執行。實施了四年的家電下鄉政策即將停止，無疑將對中國家電特別是平板電視行業造成影響。

　　據市調機構公布的近幾年中國平板電視市場數據顯示，自2004年開始，國產彩電與外資彩電已經在激烈競爭中此消彼長。到了2009年，金融危機蔓延全球，得益于家電下鄉和以舊換新政策激勵，中國平板電視市場在全球彩電業尚未復蘇之際逆市增長，實現了全行業盈利，中外彩電品牌銷量占比達7:3。

　　國產品牌的“勝利”，得益于家電下鄉和以舊換新的優惠政策，并找到了新的突破口——三、四級市場成為新的陣地。而外資由于在三、四級城市的渠道缺乏，對中國市場不夠深入而無法在此領域與國產品牌抗衡。

　　但是，家電下鄉政策實施兩年多以來，激發農村市場消費需求和拉動內需、推動家電企業渠道網絡布局和渠道下沉的效果已經達到。隨著農村家庭家電保有量的提升，農村市場消費需求將常態化，市場由原來的高增長轉向平穩增長。

　　數據顯示，2010年相比2009年彩電下鄉銷售規模增長75%，其中液晶電視下鄉規模同比增長192%，但2011年1-5月與2010年1-5月家電下鄉的銷售規模相比，整體彩電市場增長僅為48%，液晶電視市場增長僅63%。

　　政策需求被嚴重透支，后果就是導致農村市場競爭變得更為激烈，這種形勢下，國產彩電品牌將面臨與外資品牌短兵相接的局面。而近來，三星、索尼、夏普等國際彩電巨頭頻頻乏力中國三四級市場，業內人士甚至預言，三四級市場將會成為中外彩電品牌競爭的下一個戰場。