日本3G高速增長的密鑰

　　沒有想不到的業務只有想不到的應用

　　根據IDC的一項最新報告，由于筆記本電腦和上網本的銷售節節攀升，再加上HSPA網絡的覆蓋范圍不斷增加，移動寬帶將成為移動運營商未來幾年中一個主要收入來源。IDC的報告指出，3G網絡向HSPA的升級、小型USB設備的普及、業務資費的下降以及筆記本電腦和上網本銷售量的攀升四個因素，是移動寬帶日趨普及的關鍵。報告補充說，未來的幾年中，運營商可能更加依賴移動寬帶服務實現創收，這是因為相比其他主要的收入來源(如游戲和移動電視)，移動寬帶更貼近其核心服務。

　　移動寬帶業務的觸角正日益拓寬，特別在創新應用富有的日本。在KDDI設計工作室，總經理木村奈津子帶著記者體驗了諸多新奇的業務，例如現場制作印有照片的二維碼名片，通過人臉識別與龐大照片數據庫比對測試個人適合的職業等，其中一個前沿性概念應用是將兩張現場制作的照片重合，即可出現事先寫在屏幕上的密碼。木村奈津子笑道：“歡迎參觀者建議如何應用這類業務。”

　　這里沒有想不到的業務，只有想不到的應用。

　　有沒有想過將所有最新出版的報紙、雜志隨身攜帶，并且在點開廣告時可以預定餐廳、電影等服務?2005年10月發布世界第一份電子報紙的YAPPA已經在日本實現了這一設想。日本以漫畫產業聞名，YAPPA從2009年8月17日開始在AndroidMarket上發送“周刊：手冢治蟲漫畫”，之后每周星期三發送新內容，均為免費發送。目前包括iPhone/iPodtouch、WindowsMobile、Brew在內的所有手機平臺均可支持YAPPA電子書閱覽器。

　　“只要報紙上有了內容，在iPhone上立刻就可讀到。現在這是日本最時髦的無線應用之一。”Yappa總裁兼首席執行官MasahiroIto指出。市場統計顯示，幾乎50%的iPhone用戶會下載電子書閱覽器，并且每天使用。每天早上6點到8點，超過幾十萬的用戶通過該產品閱讀。

　　隨著電子書閱讀器(e-bookreader)市場的快速發展，其背后各大芯片制造商的爭奪也日趨白熱化。高通公司在大熱的亞馬遜Kindle2中扮演了芯片的主角，從而在這一市場贏得了主導優勢。研究公司In-Stat預測，盡管目前電子書閱讀器芯片的市場規模較小，但未來必將迎來快速的增長。該公司同時預測，與今年該類芯片9200萬美元的銷售額相比，2010年其銷售額將增加兩倍達到2.793億美元，并于2013年進一步增長至11.1億美元。

　　隨著B3G技術和應用的升級和創新，對日本人來說，下載音樂、收看電視、實時導航、網上購物、在線游戲、手機錢包等豐富的3G業務，已經成為他們生活不可或缺的一部分。而反觀形成這一局面的成功因素，可以簡單歸納為日本3G運營商深度把握用戶細分、適時升級技術、注重業務創新、合理的品牌策略與優惠的資費套餐，這些都可以為中國3G運營商所借鑒。