IC設計業走出惡性競爭還需兩三年以上時間

　　本土芯片設計企業在FM芯片市場上經歷的起伏，恰恰是本土芯片行業發展的一個縮影。本土芯片設計行業到底遇到了什么問題，企業該何去何從，我們特別邀請業內人士對此進行分析。

　　手機FM芯片的發展狀況主要反映了以下五個主要的問題：

　　一是競爭的規則還沒有建立。從根本上說，在中國這一新興市場上的企業還不成熟，大家對如何在市場上競爭還沒有形成很好的規則。任何市場要做下去，最主要的是在該市場上的公司能夠有利潤。但中國的許多產業都經歷了惡性競爭而導致全行業虧損的狀況。價格戰曾使彩電行業出現了全行業的虧損。但是，彩電企業在經過痛苦的磨合之后，逐步形成了一套體系，淘汰了市場上搗亂的企業，形成了幾個主要的品牌，建立了良性競爭的機制，使得大家平均起來都是能賺錢的。現在，這樣的惡性競爭已經從制造業擴展到半導體這樣有研發性質的產業。半導體行業在國內剛剛起步，這里面有一個“8折規律”，就是不管你推出了什么芯片，市場新來者的產品，功能跟你的一樣，甚至與你管腳兼容，但價格是你的80%，這樣下游客戶就能夠采用他的芯片。但是之后還有新來者，他的價格再打8折，這樣下來，就造成在短期內，產品的價格甚至降到原來的一半以下，一直降到大家都不賺錢，甚至造成全行業的虧損。但是任何一個行業都不可能是全行業都不賺錢的，這是維持不下去的，因此，最終行業還會慢慢成熟起來，這需要一個過程。

　　二是知識產權保護的問題。當初我們還是以制造業為主的時候，就有一個特點，許多公司都長不大。長到一定時候，馬上有一批人分出去，成立一個新公司；然后到一定時候，再分出一個公司。從那時起我們就形成了抄襲的風氣。不幸的是，芯片設計這樣技術含量很高、知識產權很重要的行業也把這一陋習給搬過來了。而在這一行業一旦出現這種情況，對產業的傷害是非常大的。我們投入力量，好不容易做出的IP(半導體知識產權)，實際上就類似一個軟件，可以把它拷在一張盤上拿走，然后花幾天時間就做得跟原來完全一樣。而用別人的IP成本很低，風險也不高，那么誰還來做第一個IP呢？誰還來做第一個創新者呢？這樣的事情也發生在了FM芯片市場上。最近，有人真正開始重視這件事了，這是很正面的。但是，在這之前對行業所造成的傷害已經非常大了，導致這個市場價格戰打得如此厲害。

　　三是中國企業對市場的研究還不夠深入，因此在許多市場上出現了企業扎堆的現象。在數字電視、多媒體芯片、FM芯片領域都存在類似現象。大家都是盯著已有的市場，而沒有一個很好的市場能力，不知道如何發掘市場深層次或多層面的需求。但企業一扎推，就會加劇惡性競爭。但自主創新要求企業必須有能力去發掘新的市場，定義自己的產品。但這方面一直是中國自主創新體制的缺陷。大家需要越來越了解市場，以市場為導向，做出自己有特色的產品，但這需要時間。

　　四是自主創新需要保證一定的利潤率。中國公司與歐美公司的差別是，中國原來以制造業為主，企業可以在極低的利潤之下生存。我們有很多制造業大公司，銷售額在好幾百億元，但利潤率僅為1%或2%。因此，在芯片業也有個現象，打價格戰可以打到只剩下1%的凈利潤，甚至不賺錢，大家還敢拼價格。但真正有技術含量的自主創新是不能這么做的。這樣的利潤水平，我們怎么投入做進一步的自主研發？

　　五是與投資人有關。早期投資人中懂得半導體的人并不是很多，因此，有許多投資人按照國外的方式來投資。而那樣的方式，其實從產品角度上可能并不合適。投資人如何在中國投資有前途的半導體公司，也是一個新的課題，這非常需要大家來探索。但是，從另一個角度說，現在FM芯片市場上的企業，當時拿到投資都不是以FM項目拿到的。很多企業原來的說法聽起來不錯，做下去發現產品定位有問題，需要立刻轉向。但是在轉向過程中不能憑空去想象，一定要做現在市場上就有的產品，就不約而同地看到了這一市場。

　　總體說來，由于歷史發展原因，中國半導體業的發展會經歷這樣的階段，但我相信以后會越來越好。中國芯片設計業中大量公司的成立是在2003年以后，真正的市場發展，也就四五年的時間。因此我覺得這不是一個短期的事情，可能還要兩三年，甚至更長的時間，市場上的公司才能建立起競爭的規則。

　　在手機FM芯片領域，經過第一輪廝殺，目前市場上只剩下兩家本土公司。這個市場，要說容10家公司是不可能的，但容3家公司問題不大。而且也不在于有幾家公司，而是看這幾家公司是怎么活著。如果大家還是惡性競爭，打價格戰，誰都活不好，市場還是會失敗的。如果大家都有些特點，不管是在產品功能上，還是在銷售渠道上都有些差異化，有自己的客戶群，都有一定的利潤空間，這才是一個健康的市場。