打印機成三星電子中國未來支柱

　　如果你買了臺施樂、惠普、戴爾、理光、東芝的打印機，可能與三星電子暗中結下緣分。日前，《第一財經日報》記者在三星威海打印機工廠車間現場看到，上述品牌的打印機部分出自三星之手。

　　威海三星打印機工廠是三星電子除韓國本土之外的唯一一個生產基地，工廠目前產量占據三星電子全球打印機產量的90%以上。而車間一位主管透露，惠普40%以上的噴墨打印機出自該廠。而戴爾、施樂也正增加訂單，聯想公司雖然表示沒有訂單，但它與惠普打印事業部有合作，將訂單下給它，而惠普則將訂單下給三星威海。

　　三星電子大客戶部呼東風總監強調，打印機產業是公司的第二次創業。事實上，公司2001年才真正開始做，2005年進入第三梯隊，2007年進入第二梯隊。截至目前，在激光打印引擎等核心技術以及生產能力支撐下，三星電子全球激光打印機出貨量僅次于惠普，占據著全球市場第二把交椅，市場份額為15%。而今年第二季度數據顯示，公司彩色激光復印機出貨量位居全球第一。他說，今年的目標是保持住這一產品線第一的位置。

　　“打印機業務已經成為三星電子的未來支柱產業。”三星電子大中華區常務董事、營銷副總裁曲敬東對《第一財經日報》表示，多年來，三星電子在家電、數碼、半導體、液晶面板領域一直扮演著行業前三的角色，但是，給予公眾的印象卻是一家時尚的消費類電子形象，這限制了公司的發展。

　　三星電子去年已經制定了全球商用戰略計劃，試圖借助轉型，重新獲得利潤增長點，而打印機正是其中的發動機。曲敬東援引數據稱，目前，全球打印機市場規模高達1300億美元，而備受關注的手機產業則僅為1000億美元。

　　三星電子正將中國作為推動打印機業務的主要戰場。2008年年初在100多個城市做了商用產品與戰略推廣，目前已在金融、政府等關鍵行業市場獲得突破。記者看到，第5000萬臺打印機及所在序列的許多產品，正在封裝運往黑龍江。

　　曲敬東說，這只是商用戰略成功的一部分。事實上，水立方、青藏鐵路、寶馬汽車、中國人壽、德意志銀行、香港匯豐銀行等幾百家公司都采用了三星方案。目前，公司正在向中國市場推廣專門定位于第二代身份證識別、電子印章防偽等解決方案。

　　不過，對于三星電子來說，想在商用領域超越惠普等對手還很困難。曲敬東說，在中國確立商用品牌形象，至少需要3到5年。