摩托羅拉進入"最糟糕"時期
從去年上半年開始,關于摩托羅拉的負面消息就沒有間斷過:“銷量下滑”、“股價下跌”,甚至“可能出售手機業務”。
本文引用地址:http://www.104case.com/article/84484.htm作為曾經的行業老大,摩托羅拉在經歷V3系列手機帶來的輝煌后,由于沒有及時推陳出新,生產線斷檔,導致銷量急轉直下,公司手機業務陷入困境。摩托羅拉行業前三的地位岌岌可危。
這家進入中國已有20載的通訊企業,是否真的會放棄其手機業務?
困境:市場占有率滑至9.5%
早在去年9月摩托羅拉進入中國20周年的新聞發布會上,摩托羅拉公司副總裁、移動通信事業部中國區總經理任偉光就首次表示,中國區手機銷量確實出現了下滑。
其實從2007年上半年開始,摩托羅拉手機就進入銷售下滑周期。公開數據顯示,2007年1季度,摩托羅拉手機發貨量為4540萬部,銷售額為54億美元。而2008年的1季度,銷售額為32.99億美元,同比下降了39%。全球知名市場研究公司Gartner公布的數據顯示,摩托羅拉2008年整個一季度賣出2990萬部手機,僅占據全球10.2%的市場份額,大幅低于去年同期的18.4%。
銷量下滑,收入也隨之下滑。去年上半年,摩托羅拉手機業務的凈虧損達2億美元。
數據顯示,去年1月,摩托羅拉在中國市場的占有率為21%,但到了5月,這個數據下滑到了17%,遠遠落后于諾基亞。目前,摩托羅拉的全球市場占有率只有9.5%,而諾基亞為41%。摩托羅拉行業前三的地位岌岌可危。
股票面臨降級危險
在市場占有率急劇下滑的同時,摩托羅拉的股價也大跌,甚至出現了“史上最糟糕的星期”。
據今年5月9日的數據顯示,摩托羅拉以9.76美元收盤,總市值為220.11億美元。經計算,這一數值約為其股價最高點時的1/6。因此有媒體說這是摩托羅拉史上最糟糕的星期。
數據表明,摩托羅拉股價自今年2月底跌破10美元之后,就始終在9美元左右徘徊。而摩托羅拉剝離手機業務后,機頂盒、無線設備和對講機等業務的估值約為每股8美元,按此計算,手機業務的估值只有每股1美元左右。
有消息說,即使是2000年網絡泡沫破滅之后,它的股價也僅比現在低1美元左右。而它的競爭對手諾基亞5月9日的市值是1088.72億美元,年銷售額約是其兩倍。
針對摩托羅拉在股市的糟糕表現,花旗集團信貸分析師大衛·漢伯格警告說:“除非摩托羅拉營運出現大幅改進,否則最快在一年內,該公司股票可能從投資等級降低到‘垃圾等級’。”
V3以后生產線斷檔
面對摩托羅拉手機的困境,任偉光表示,一個主要的原因是生產線斷檔。他告訴記者,摩托羅拉自V3系列手機后,就沒有超過V3的產品推出了。
任偉光說,V3系列讓摩托羅拉登上了高峰,但也就因為V3的成功,導致了去年以來摩托羅拉陷入困境。
據了解,RAZRV3上市后,2004年摩托羅拉手機業務銷售額增長了53%,運營利潤增長了257%,使摩托羅拉的營業額同比增長了35%,達到313億美元。直到2006年V3I的推出,摩托羅拉手機的銷售還一直被看好,有數據顯示,2006年摩托羅拉手機業務的銷售額近300億美元。
但從去年下半年開始,形勢便開始變化。一個直觀的表現是,摩托羅拉手機大降價,V3I推出不到半年,就從3000多元降至1000多元。任偉光表示,也就是從這時起,摩托羅拉再沒有突破性的新品問世了,這就是所謂的生產線斷檔。由于沒有及時推陳出新,摩托羅拉手機銷售業務很快陷入困境。
任偉光說,電子產品的更新換代很快,加上V3系列過于成功,后來的產品難以超過,所以即便是斷檔時也推出了像QE、E6等新產品,但也沒有把摩托羅拉的手機銷售延續起來。
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