手機導航受追捧 有望成為第四大增值業務

　　近日，中國移動的手機導航業務進入試商用階段。據了解，移動用戶的手機只要具備GPS/AGPS模塊，上網下載安裝相關軟件后即可使用。而聯通則早在去年就已經大規模開展了手機導航業務的推廣。另一方面，諾基亞、摩托羅拉、三星、聯想、夏新等諸多廠商也紛紛推出具有導航系統的手機。

　　運營商和手機商已經吹響了進軍手機導航市場的“集結號”。

　　手機導航備受追捧

　　根據市場研究機構Isuppli的最新預測，2006年至2011年，全球范圍內具備定位功能的手機出貨量將翻兩番，由1.096億部增長到4.44億部。賽迪顧問數據顯示，目前GPS導航手機市場占有率約為2.3%，隨著3G的發展，GPS手機市場預計到2011年其市場占有率將達到20%。

　　與專業的導航產品相比，手機導航具備獨特的優勢。首先是便攜性，目前市面上專業的導航產品一般都比較厚重，即使是手持式的在攜帶時也不方便，而用于手機導航的GPS輕巧、方便攜帶。其次就是價格低廉，導航手機與一般的手機價格差不多，與動則大幾千塊錢的專業導航設備比起來，劃算許多。另外，手機導航還有使用范圍廣、功耗低、地圖更新快等特點。基于這些優點，手機導航越來越被人們所關注。市場分析公司In-stat最近發布的市場調查報告發現，導航手機的發展潛力非常大：有93.7%的受訪者表示，他們希望手機能夠集成導航功能，39.8%的受訪者對基于位置的服務有著強烈的興趣，如本地信息搜索和導航等。相信在不久的將來導航服務將成為手機服務中重要的一個功能。

　　運營商的第四大增值業務

　　如今的電信業務已從滿足用戶的通訊需求轉變為滿足用戶的工具性、消費性和娛樂性需求，增值業務已成為運營商增值業務中的重點。目前運營商增值業務內容已從單純的短信業務拓展到多元化創新階段，從手機音樂到手機游戲，從手機銀行到手機郵箱，從手機報到手機電視，新的增值業務不斷涌現。

　　據統計，今年1-9月，我國手機市場規模超過1.2億臺，而導航手機僅為29.4萬臺，導航手機占整體手機市場份額的比例僅為0.245%。手機導航作為一項新興的手機增值服務業務，發展潛力巨大，運營商積極介入正逢其時。

　　首先，從現有的情況看，手機導航行業競爭激烈，但其中的參與者魚龍混雜，缺乏“領軍人物”。運營商如果能抓住手機導航產業鏈仍處于發展初始階段的時機，憑借自身強大的綜合實力積極介入，并探索適合運營商參與的商業模式，完全有可能成為整個產業鏈的主導力量。其次，運營商還擁有龐大的客戶資源，可以廣泛進行手機導航業務的相關宣傳，憑借客戶數量的優勢，能夠在短時間內把手機導航市場做大做強，成為新盈利點。另外，在技術上，未來3G技術的發展將為運營商提供導航服務創造更為有利的條件，應用的范圍也將更為廣泛。因此，有業界人士表示，手機導航有望成為音樂、流媒體、游戲之外的第四大重點增值業務。

　　運營商手機商攜手才能 “雙贏”

　　對于手機導航而言，最重要的是要為用戶提供導航信息以及與導航信息相關的增值服務，這需要運營商、手機商的共同努力。

　　對于運營商來說，在手機導航市場上并沒有絕對的技術優勢，如果手機本身就有導航模塊的話，就可以直接跳過運營商，實現手機導航。

　　對于手機商來說，現在最大的問題是如何給用戶提供更好的服務，如何把手機導航市場做大，如果只是為用戶提供定位導航功能是遠遠不夠的。

　　因此，運營商和手機生產商只有共同攜手加強服務，才能在手機導航市場中取得“雙贏”。

　　如果運營商和手機生產商通過合作，由手機生產商提供具有技術優勢的導航手機，電信運營商利用在信息服務和客戶資源上的優勢，不僅僅可以將手機導航作為一項定位服務，而且還可以把手機導航服務擴大到餐飲服務、休閑娛樂、商務大廈、金融銀行等常設施的位置導航服務，甚至可提供電子地圖、設計最佳行車路線等特殊服務。二者完全可以通過良好的合作，把手機導航服務市場做大，手機商和電信運營商都可以從中賺個盆滿缽滿。