華為終于發聲：我們為什么不參與價格戰

　　在榮耀總裁趙明接任之時，余承東給了趙明一個任務：榮耀要做全球互聯網品牌的領導者。半年過去了，趙明的業績如何?榮耀與華為品牌的關系如何?趙明對日前業界的“價格戰”又有怎樣的解讀?

　　華為、榮耀雙品牌戰略

　　在榮耀7發布會上，華為消費者BG總裁余承東再次為其站臺，說明了對趙明接任以來的肯定。而據趙明透露，榮耀在2015年上半年全球銷量近2000萬臺，銷售金額達到26億美金，半年時間完成了2014年全年的銷售任務。

　　余承東對此表示了肯定，并宣布榮耀的華為LOGO去掉，實行雙品牌戰略。

　　“榮耀和華為品牌的客戶群以及市場運作方式都不同。榮耀還是要堅持自己的互聯網基因，面向年輕人。致力于成為全球互聯網手機的領導品牌。”趙明表示。

　　在渠道選擇上，榮耀將繼續堅持線上運作這一互聯網基因，70%以上都將會通過線上銷售。

海外市場步子要放緩

　　雖然2015年華為消費者業務將目光重點放在了海外，但對于海外市場的發展，趙明有自己的節奏。他認為榮耀品牌成立僅僅1年半，在海外擴展的路上，走的有些太快了，海外探索之路還需要一定時間。

　　趙明的意思是榮耀品牌在海外擴展之路，應該要向縱深下發展。榮耀成立以來已經進入了74個國家和地區，但是榮耀在每個國家派駐人員并不多。所以，趙明認為，這樣不可能很好的照顧到所有國家的用戶體驗，因為用戶需要經營。

　　“我們不希望以占地盤和擴大影響力為目的，還是希望把口碑做好。榮耀如果要致力于成為全球互聯網手機領導品牌的話，就不能夠太計較一城一池的得失，要把腳下夯實，你只有把腳下的路走實了未來才能走得長遠。”趙明表示。

　　榮耀要抑制住快速擴張和快速沖銷量的沖動。據了解，榮耀今年的目標是海外市場銷量600萬臺智能手機，海外占比達到15%左右。而在國家選擇方面，榮耀會重點選擇印度、墨西哥、印尼、日本和歐洲幾個國家。

　消費者對價格戰已是審美疲勞

　　在對整個智能手機行業的發展現狀的看法上，趙明認為前一段國內廠商的“價格戰”實際上最終損害的是對產品的投入，榮耀希望能夠避免價格戰，希望能夠促進整個行業的良性競爭。

　　實際上，在6·18年中大促銷中，榮耀不僅沒有選擇降價，而且還要加1元。趙明表示：“我們通過加1元來宣誓榮耀對服務和品質的關注。消費者實際上對這種價格戰已經審美疲勞，我們應該回歸到產品本質。”

　　趙明認為，在在這個產品極大豐富的時代，現在的消費者最不需要的，就是那些打著大幅降價的噱頭，實質則是向消費者傾銷積壓滯銷的低質產品。消費者現在最需要的是，是產品本身就透露出的對消費者的尊重與敬畏。

　　今天的手機市場已經不是劣幣驅逐良幣的非理性市場，那些想乘著混水摸魚撈一把的投機品牌，已經越來越沒有了生存土壤，唯有品質和服務，才是真正的王道。