解密國際移動通信虛商：現(xiàn)狀與三大趨勢

　　1、總體情況

　　由于諸如ISPs以及終端設(shè)備制造商等通信生態(tài)系統(tǒng)中的一些從業(yè)主體對于MVNOs業(yè)務(wù)的興趣越來越大，加之一些國家為了增大該國通信業(yè)的競爭力度而出臺相關(guān)的規(guī)制政策，截至目前，全球范圍內(nèi)，MVNOs的總數(shù)達(dá)到了接近1000的水平(筆者注：具體數(shù)值為992個)。

　　在擁有全球三分之二本地MVNOs的歐洲，由于歐盟委員會于正式批準(zhǔn)移動通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合并案之前開始對參與合并的移動通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商施加MVNO的接入適用條件，政府的通信監(jiān)管部門就在此方面表現(xiàn)得非常積極。

　　此外，諸如WhatsApp以及阿里巴巴等一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、包括“小米”在內(nèi)的終端設(shè)備制造商全部于去年推出了MVNO服務(wù)。

　　另外，新興的不對稱(競爭)的商業(yè)模式(比如：傳言中，谷歌將進(jìn)入MVNO市場)可能(對于現(xiàn)有的移動通信市場)將具有潛在的顛覆性/破壞性。

　　目前，全球所有的移動通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商一共發(fā)展了992個移動通信虛擬運(yùn)營商MVNOs(其分布于全球72個國家/地區(qū))以及260個旗下子品牌運(yùn)營商(分布于全球56個國家/地區(qū))。這就意味著，除了其核心運(yùn)營商品牌，全球所有的移動通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商一共擁有1252個移動通信服務(wù)提供商品牌。

　　其中的一個尤為顯著的特征是，全球范圍內(nèi)，移動通信虛擬運(yùn)營商最主要還是分布于移動通信市場普及率超過100%的成熟市場之中——歐洲本土有585家移動通信虛擬運(yùn)營商、亞太地區(qū)有129家移動通信虛擬運(yùn)營商、北美地區(qū)有107家移動通信虛擬運(yùn)營商，而與之形成鮮明對比的是，在整個撒哈拉沙漠以南的非洲地區(qū)，僅僅只有8家移動通信虛擬運(yùn)營商。具體如圖1所示。這就使得在全球范圍內(nèi)，目前，僅有三分之一的國家的電信行業(yè)引入了移動通信虛擬運(yùn)營模式。

　　全球各地區(qū)新增移動通信虛擬運(yùn)營商及移動通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商子品牌運(yùn)營商的個數(shù)

　　另一方面，如圖2所示，全球范圍內(nèi)，跨國型移動通信虛擬運(yùn)營商的數(shù)量占全球移動通信虛擬運(yùn)營商總數(shù)的比例在10%左右。

　　全球各地區(qū)跨國型移動通信虛擬運(yùn)營商在移動通信虛擬運(yùn)營商總數(shù)之中的占比

　　2、全球移動通信虛擬運(yùn)營的發(fā)展現(xiàn)狀

　　目前，總體上看來，全球范圍之內(nèi)，移動通信虛擬運(yùn)營商所涉及的細(xì)分業(yè)務(wù)主要在打折、電信、媒體/娛樂、移民群體的通信、零售、商業(yè)、漫游以及早期物聯(lián)網(wǎng)這八個方面。其中：“打折”與“電信”(其業(yè)務(wù)模式為：移動通信虛擬運(yùn)營商提供包括固定電話與寬帶接入等在內(nèi)的一系列服務(wù))為最普遍的商業(yè)模式——其于全球移動通信虛擬運(yùn)營商市場之中的占比約為47%;臨近行業(yè)(比如：零售、銀行、電視廣播商或媒體機(jī)構(gòu))的移動通信虛擬運(yùn)營商于全球移動通信虛擬運(yùn)營商市場之中的占比約為18%;而各類專業(yè)的服務(wù)提供商則聚焦于移民群體的通信(其業(yè)務(wù)模式為：移動通信虛擬運(yùn)營商提供國際語音服務(wù))、商業(yè)(其業(yè)務(wù)模式為：移動通信虛擬運(yùn)營商專門面向商企客戶提供通信服務(wù))、漫游(其業(yè)務(wù)模式為：移動通信虛擬運(yùn)營商通過與相關(guān)的移動通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商簽訂合約，專門面向跨國的旅游者提供通信服務(wù))以及早期物聯(lián)網(wǎng)的移動通信虛擬運(yùn)營，這一部分于全球移動通信虛擬運(yùn)營商市場之中的占比約為35%。

　　截至目前，移動通信虛擬運(yùn)營商在各細(xì)分行業(yè)之中的市場占比、移動通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商子品牌運(yùn)營商在各細(xì)分行業(yè)之中的市場占比

　　另外，全球范圍內(nèi)，有93家移動通信虛擬運(yùn)營商面向dongles、平板電腦等調(diào)制解調(diào)器或移動智能終端設(shè)備提供僅數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　由于其背后母公司的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，媒體/娛樂領(lǐng)域以及零售領(lǐng)域的移動通信虛擬運(yùn)營商擁有大量的用戶。因此，雖然其各自于全球移動通信虛擬運(yùn)營商市場之中的占比分別約為8%、10%，但是卻均擁有大量的用戶數(shù)。以媒體/娛樂領(lǐng)域的移動通信虛擬運(yùn)營商為例，到2014年第三季度之末，Virgin Mobile在英國的用戶數(shù)量超過了300萬。以零售領(lǐng)域的移動通信虛擬運(yùn)營商為例，意大利PosteMobile的用戶數(shù)量于目前達(dá)到過了320萬。然而，此處非常值得一提的是，BestBuy(全球最大的家用電器和電子產(chǎn)品零售集團(tuán))、Time Warner以及Comcast等一些超級主體的移動通信虛擬運(yùn)營都失敗了，以業(yè)務(wù)關(guān)閉或者合并而告終。實(shí)際上，近些年以來，全球范圍之內(nèi)，主要由于利潤低以及超高的市場競爭力度，很多的移動通信虛擬運(yùn)營商都被擠出了市場——這種情況在歐洲市場尤甚。

　　3、移動通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商移動通信子品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

　　此外，在全球范圍內(nèi)，260個移動通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的移動通信子品牌(分布于56個國家/地區(qū))與移動通信虛擬運(yùn)營商MVNO有本質(zhì)的不同。這種情況在一些跨國型移動通信虛擬運(yùn)營商之中更為普遍——比如Virgin Mobile澳大利亞、Virgin Mobile加拿大、Virgin Mobile印度、Virgin Mobile美國、Red Bull Mobile澳大利亞、Red Bull Mobile意大利、Red Bull Mobile匈牙利、Red Bull Mobile波蘭、Red Bull Mobile南非、Red Bull Mobile瑞士。