解密國際移動通信虛商：現狀與三大趨勢

　　1、總體情況

　　由于諸如ISPs以及終端設備制造商等通信生態系統中的一些從業主體對于MVNOs業務的興趣越來越大，加之一些國家為了增大該國通信業的競爭力度而出臺相關的規制政策，截至目前，全球范圍內，MVNOs的總數達到了接近1000的水平(筆者注：具體數值為992個)。

　　在擁有全球三分之二本地MVNOs的歐洲，由于歐盟委員會于正式批準移動通信基礎網絡運營商合并案之前開始對參與合并的移動通信基礎網絡運營商施加MVNO的接入適用條件，政府的通信監管部門就在此方面表現得非常積極。

　　此外，諸如WhatsApp以及阿里巴巴等一些互聯網企業、包括“小米”在內的終端設備制造商全部于去年推出了MVNO服務。

　　另外，新興的不對稱(競爭)的商業模式(比如：傳言中，谷歌將進入MVNO市場)可能(對于現有的移動通信市場)將具有潛在的顛覆性/破壞性。

　　目前，全球所有的移動通信基礎網絡運營商一共發展了992個移動通信虛擬運營商MVNOs(其分布于全球72個國家/地區)以及260個旗下子品牌運營商(分布于全球56個國家/地區)。這就意味著，除了其核心運營商品牌，全球所有的移動通信基礎網絡運營商一共擁有1252個移動通信服務提供商品牌。

　　其中的一個尤為顯著的特征是，全球范圍內，移動通信虛擬運營商最主要還是分布于移動通信市場普及率超過100%的成熟市場之中——歐洲本土有585家移動通信虛擬運營商、亞太地區有129家移動通信虛擬運營商、北美地區有107家移動通信虛擬運營商，而與之形成鮮明對比的是，在整個撒哈拉沙漠以南的非洲地區，僅僅只有8家移動通信虛擬運營商。具體如圖1所示。這就使得在全球范圍內，目前，僅有三分之一的國家的電信行業引入了移動通信虛擬運營模式。

　　全球各地區新增移動通信虛擬運營商及移動通信基礎網絡運營商子品牌運營商的個數

　　另一方面，如圖2所示，全球范圍內，跨國型移動通信虛擬運營商的數量占全球移動通信虛擬運營商總數的比例在10%左右。

　　全球各地區跨國型移動通信虛擬運營商在移動通信虛擬運營商總數之中的占比

　　2、全球移動通信虛擬運營的發展現狀

　　目前，總體上看來，全球范圍之內，移動通信虛擬運營商所涉及的細分業務主要在打折、電信、媒體/娛樂、移民群體的通信、零售、商業、漫游以及早期物聯網這八個方面。其中：“打折”與“電信”(其業務模式為：移動通信虛擬運營商提供包括固定電話與寬帶接入等在內的一系列服務)為最普遍的商業模式——其于全球移動通信虛擬運營商市場之中的占比約為47%;臨近行業(比如：零售、銀行、電視廣播商或媒體機構)的移動通信虛擬運營商于全球移動通信虛擬運營商市場之中的占比約為18%;而各類專業的服務提供商則聚焦于移民群體的通信(其業務模式為：移動通信虛擬運營商提供國際語音服務)、商業(其業務模式為：移動通信虛擬運營商專門面向商企客戶提供通信服務)、漫游(其業務模式為：移動通信虛擬運營商通過與相關的移動通信基礎網絡運營商簽訂合約，專門面向跨國的旅游者提供通信服務)以及早期物聯網的移動通信虛擬運營，這一部分于全球移動通信虛擬運營商市場之中的占比約為35%。

　　截至目前，移動通信虛擬運營商在各細分行業之中的市場占比、移動通信基礎網絡運營商子品牌運營商在各細分行業之中的市場占比

　　另外，全球范圍內，有93家移動通信虛擬運營商面向dongles、平板電腦等調制解調器或移動智能終端設備提供僅數據服務。

　　由于其背后母公司的強大品牌效應，媒體/娛樂領域以及零售領域的移動通信虛擬運營商擁有大量的用戶。因此，雖然其各自于全球移動通信虛擬運營商市場之中的占比分別約為8%、10%，但是卻均擁有大量的用戶數。以媒體/娛樂領域的移動通信虛擬運營商為例，到2014年第三季度之末，Virgin Mobile在英國的用戶數量超過了300萬。以零售領域的移動通信虛擬運營商為例，意大利PosteMobile的用戶數量于目前達到過了320萬。然而，此處非常值得一提的是，BestBuy(全球最大的家用電器和電子產品零售集團)、Time Warner以及Comcast等一些超級主體的移動通信虛擬運營都失敗了，以業務關閉或者合并而告終。實際上，近些年以來，全球范圍之內，主要由于利潤低以及超高的市場競爭力度，很多的移動通信虛擬運營商都被擠出了市場——這種情況在歐洲市場尤甚。

　　3、移動通信基礎網絡運營商移動通信子品牌的發展現狀

　　此外，在全球范圍內，260個移動通信基礎網絡運營商的移動通信子品牌(分布于56個國家/地區)與移動通信虛擬運營商MVNO有本質的不同。這種情況在一些跨國型移動通信虛擬運營商之中更為普遍——比如Virgin Mobile澳大利亞、Virgin Mobile加拿大、Virgin Mobile印度、Virgin Mobile美國、Red Bull Mobile澳大利亞、Red Bull Mobile意大利、Red Bull Mobile匈牙利、Red Bull Mobile波蘭、Red Bull Mobile南非、Red Bull Mobile瑞士。