蘋果手表背后 中國產業鏈的競爭與分化

　　上個月24日，蘋果手表開始銷售。這不僅僅是一家大公司一個爆款產品上市的事，而是影響中國可穿戴設備走向的大事。從去年9月份，蘋果發布這款手表以來，中國的可穿戴設備制造商，無論是較早進入的，還是此后才決定的新加入者，都在翹首以待。他們希望蘋果來催熟這個市場，培育消費習慣，從而促進行業的技術變革。

　　同時，中國工廠也是蘋果全球產業鏈的一部分，本報記者通過四處尋找，了解到這些企業參與蘋果生產鏈的過程，但是對于產品生產的細節，他們不愿意多透露。在過去一年間，中國的創業團隊和國內的供應鏈也得到了長足的成長，過去很少有廠家可以生產的配件，現在卻已經競爭者眾。本專題呈現的是這個新興產業成長的故事，它還在繼續成長。

　　雖然蘋果手表的上游產業鏈面臨巨大壓力，但與其他企業不同的是，蘋果公司替企業支付高額的研發成本。同時，有大量的出貨量作為保證。這對于供應商來說至關重要。

　　高飛的研發團隊在兩年前接手了一項極富神秘色彩的任務，他們負責研究的一款產品在公司里被定義為“保密級別最高的”，公司給這款產品起了一個區別于以往任何一款產品系列的代號，產品生產線是單獨的車間，甚至研發辦公室也被隔開，團隊被要求“禁止在公司內部討論該產品”。

　　高飛和他的團隊為電子類產品研發和制作一款至關重要的零部件，包括上述這個神秘任務在內，他們最重要的客戶就是在美國的蘋果公司。

　　零部件的具體性能指標被要求嚴格保密，只掌握在極少數研發人員手里，而直到約半年后，團隊人員隱約感受到，這些零部件提供的未來成品，“似乎，是個手表?”

　　2014年9月9日，蘋果秋季新品發布會上，CEO庫克發布了一款全新的產品：AppleWatch(蘋果手表)。而直到正式發布前的一個月，蘋果公司還在跟高飛的團隊不斷測試最好的產品版本，直到定性。

　　7個月以后，蘋果手表開始預售，研究公司SliceIntelligence稱，僅在美國，開賣首日預定量達95.7萬。這顯然讓蘋果手表在國際市場上的競爭對手有些難為情，因為據市場研究公司Canalys的數據，AndroidWear旗下六款智能手表品牌設備2014年全年銷量總共才約72萬，出貨量總額不敵蘋果手表第一天的預定量。

　　4月24日，蘋果手表正式上市，登陸中國市場。根據媒體報道，咨詢服務公司ThinkBigAnalytics數據顯示，上市前兩周的全球銷量將突破300萬，包括180萬只運動版、120萬只標準版和約4萬只18K金版AppleWatch。

　　而這些可能只是開始。據一家蘋果手表供應鏈企業稱，他們為蘋果手表提供的第一批產品備貨量達到上千萬。

　　中國不僅僅是蘋果手表最重要的銷售市場，同時也是重要的供應鏈所在地。

　　蘋果手表對中國智能穿戴設備產業鏈上下游的各個環節正在產生重要的影響。蘋果用他的品牌效應迅速在智能穿戴設備領域擴大市場，教育用戶，再由用戶需求倒逼供應商進行技術創新。“用戶追尋爆款，有了這個爆款標準，國內市場品牌和供應商迅速去追。”高飛說。

　　角逐供應商

　　在智能穿戴設備供應鏈條里，涉及多種相關供應商和服務商，包括連接軟件和硬件的方案商，芯片、傳感器、電池、屏幕、外觀金屬殼等等零部件研發制造商，組裝零部件的平臺設計商以及各個環節從事組裝工作的代工廠等。

　　在上述產業鏈條中，只有極少的為蘋果提供服務的企業不用承擔資金上的風險，因為蘋果為他們提供高額的前期研發費用，但他們必須經過嚴酷的淘汰性競爭。

　　據21世紀經濟報道記者了解，2013年，蘋果開始在中國篩選部分零部件供應商用于手表的研發生產。“層層選拔，每個環節都像一場競賽。”一位蘋果公司的中國供應商研發團隊負責人告訴21世紀經濟報道記者。

　　蘋果公司對于生產時間控制采取“一刀切”的篩選方式。比如，一個零件的供應商先同時選三四家，規定好出貨時間，到時間不能交貨的廠家就被淘汰。

　　而出貨時間是根據工作項目嚴格計算的，需要每天匯報工作進度。并且隨著產品的進一步定性，產量增長進度也要不斷加快。