國產手機廠商海外紛爭：華為榮耀小米印度重燃戰火

　　特別說明的一點是，榮耀將于2015年上半年進入美國市場，而這是整個華為集團希望啃下的最后一個戰場!

　　除了上述的渠道，就是品牌。眾所周知，品牌層面是國產手機廠商出海都遇到的核心問題。過去兩年，華為終端在歐洲開展以足球為核心的營銷大戰，已經取得了不俗的成績。如今，以電商為主打的榮耀又會采取什么品牌營銷策略呢?

　　事實上，榮耀在國內的品牌營銷做得還是很不錯的，“勇敢做自己”的品牌理念已深入人心。在中國市場，榮耀品牌在一年時間內由默默無聞，一躍達到54%的知名度;榮耀品牌滿意度高達90%，領先于蘋果的87%，全行業第一;在中國市場，榮耀產品重復購買率81%，僅次于蘋果(82%)，遠遠領先于其他廠家(例如小米的64%);

　　據悉，榮耀新的全球品牌口號是，“GO，勇敢，榮耀自己”，并希望將自己打造為全球互聯網手機領導品牌。榮耀在全球市場還有更大的施展空間，2015年將加速全球市場進程，通過產品、品牌及伙伴，分享中國榮耀。為此，榮耀將在全球開展更多品牌推廣活動。

　　比如，榮耀將基于國內成功經驗，通過好產品、國內成功模式移植及更好的溝通方式，實現海外快速擴張。為此，華為于3月12日在巴黎開放了全球首個美學研究中心，使美學理論與尖端科技相結合，把更多創意融入華為及榮耀產品的色彩與風格設計中，引領產品設計方向。

　　具體到印度市場，榮耀2015年在印度將投入1000萬美金來推動榮耀品牌和產品的發展，建立印度本地化營銷團隊，并建立印度官方網站hihonor.in，為用戶提供更極致的服務和體驗。

　　此外，榮耀還將通過多種方式與印度年青人保持溝通，取得他們的認同。比如榮耀在印度積極履行企業社會責任(CSR)，設立華為榮耀基金：每出售一臺榮耀6 plus和一臺榮耀4x手機，將有0.1美金進入華為榮耀基金，用于獎勵那些初創企業和個人，助力他們在ICT技術方面的推廣，同時他們也有機會進入honor league中的全球頂級IT企業發揮自己的才能。此外，榮耀還在線上廣泛與用戶互動，征詢他們對產品的需求并進一步改進產品。

　　對此，華為榮耀總裁趙明在發布會現場表示，榮耀將通過更快更準確的用戶洞察，致敬極致科技，力主打造“勇敢者”產品，使用戶獲得最佳的使用體驗，并通過打造互聯網生活的完整生態鏈，幫助人們更簡單便捷地接入數字生活;同時將保持與“數字原生代”受眾的溝通，并致力于與他們一起，實現他們的夢想。

　　通過上述的分析，我們可以看到，在國產手機集體出海之際，已經擁有十幾年國際化的華為擁有十分明顯的先發優勢，榮耀走出去，只需堅持在產品、渠道和品牌上下功夫即可，而諸如小米等其他公司出海，則要面臨華為十幾年前所遇到的各種問題，雖然可能沒有當初那么艱辛，但也需要付出更多努力。

　　我們期待更多國產手機企業走出去，但也要從華為走出去的過程中汲取教訓，借鑒經驗，共同發展，也希望更多的秦瓊戰關公能夠在更多國家上演。