國產手機廠商海外紛爭：華為榮耀小米印度重燃戰火

　　對臺戲。看似無聊，但今天看倒是很有意思。

　　回到今天兩個要說的主角華為和小米身上，似乎也有一比，因為兩家企業文化基因完全不同的企業因為手機這一競爭激烈的行當而不得不相遇了，而且一相遇就戰得不可開交。當然，剛出生的小米和華為不在一個數量級上，因此華為不想把兵力都集中在小米身上，而派出一支奇兵榮耀來對抗小米。過去兩年的故事就不講了，大家都懂的。作為一支奇兵，榮耀不但和小米成功對飆，而且還殺出了一條屬于自己的路。

　　回過頭來看小米，剛剛披上《時代周刊》“中國手機之王”的小米雷軍所披露的數據是成功開辟了5個新興市場。這其中，印度是一個焦點。

　　之所以說是焦點有兩個原因，一是印度最近幾年經濟持續發展，幾位改革派領導持續上位使印度有望成為金磚國家經濟最有潛力和增速最快的市場。也因為如此，印度市場一改過去超低端、低利潤、市場混亂等局面，一舉成為香餑餑，國產廠商第二波出海潮都把印度當做可復制中國市場奇跡的首選，比如OPPO、VIVO、小米皆如此。

　　這其中，小米對印度市場可謂用心良苦，2014年開始向印度市場挺進，甚至傳出和國內市場一樣的搶購鬧劇和各種八卦故事。然而，隨著愛立信一紙訴狀，給小米在印度的雄心壯志潑了一盆涼水，不得不重新審視在印度的策略。而隨著和愛立信知識產權官司的臨近，小米在印度市場能否復制在中國市場的成功還需觀望。不過，最近富智康表示要在印度增加新的工廠，其中之一就是要在印度生產小米手機，說明印度市場將成為小米的重點市場。

　　不管怎么說，小米和榮耀算是在海外市場開打了。那么，孰優孰劣看我一一道來。

　　既然印度有了小米的身影，榮耀自然也不甘落后!這兩天，微博等社交網絡到處都在傳播榮耀在印度發機器的事。即已經在國內發布的榮耀旗下兩款熱銷產品榮耀6 Plus、暢玩4X于3月24日正式在印度發布，售價分別為26499、10499盧比，折合人民幣分別約2649元、1048元。旗艦機型加上吸引力的價格，以及印度頭號男星阿布舍克·巴強的助陣，迅速引發印度媒體及網友們的熱切關注，從印度市場反饋看，這堪稱是印度在2015年最具引爆力的兩款機型。

　　可以說，隨著社交網絡的興起，印度市場對小米和華為榮耀都不陌生。因此，兩家產品發布之后都引起了巨大反響。所不同的則是小米受到了愛立信的“關照”，而榮耀則因為華為多年技術和專利的積累順風順水。而類似的問題有可能將始終伴隨小米的海外擴張，在經歷高速發展之后，短板顯現是任何企業都無法避免的，印度市場的挫折也凸顯了小米和華為之間的差距。雖然小米還在印度銷售采用高通芯片的手機，但和愛立信的官司無疑會阻礙小米在印度的布局，接下來小米會怎么干，還得等等和愛立信的官司結果。

　　在這里先詳細了解一下榮耀在印度市場的布局策略和其在整個全球市場的布局。

　　據我了解，榮耀2015年在印度市場的銷售目標是增長7倍，并成為印度第一互聯網手機品牌。而榮耀新掌門人趙明把自己的第一站放到了印度，我個人覺得有兩個意義。

　　一個意義是趙明這幾年一直在西歐，也承擔華為終端產品在西歐的銷售工作。因此，榮耀2015年最大的任務就是向全球市場拓展。在今年西班牙MWC上，與趙明短暫的溝通中得知，2014年榮耀品牌在短短半年內就進入了57個全球市場，在海外市場的拓展速度獲得驚人增長，和國內其他電商品牌相比，榮耀是互聯網手機品牌中第一個真正意義上的全球化品牌。

　　聯想到2014年年底，華為消費者BG對終端和榮耀的調整，也能感受出華為終端和榮耀在戰略層面的調整，那就是全球市場的積極布局。例如近期，榮耀就放出了其2015目標：終端銷量4000萬臺、50億美金銷售額;其中，2015年海外銷售目標實現4倍增長，達到600萬臺。2016年將沖刺100億美金。