手機面板降價搶單　首季價格戰提前引爆

　　2015年第1季智能型手機市場需求不是很旺，面板業者面對生產線不能停的壓力，紛采取降價搶單以填補產能，使得手機面板價格持續崩跌，業者預期第2季市場需求有可能回溫，面板價格跌勢可望趨緩。

　　面板業者坦言，目前不僅大陸手機品牌業者中興、華為、酷派、聯想、小米等積極壓低零組件采購成本，臺系品牌業者華碩、宏碁等亦積極下壓手機零組件采購成本，且對于大陸面板業者產品興趣大增，手機面板價格競爭更激烈。

　　近期手機供應鏈陷入搶單混戰，多數廠商采取低價策略沖刺出貨量，像是韓系面板廠三星顯示器(Samsung Display)因三星電子高階手機拉貨動能轉弱，三星顯示器為拉高產能利用率，維持外部訂單能見度，不惜采取價格焦土政策，打壞AMOLED面板市場行情。

　　面板業者指出，三星顯示器對客戶釋出報價優惠，尺寸約5吋、解析度HD的AMOLED面板價格已跌破20美元，使得AMOLED手機面板與LTPS TFT LCD面板價差縮小，并獲得大陸手機品牌業者魅族、金立等青睞，讓相關供應鏈業者面臨更嚴苛淘汰賽。

　　同樣搶攻大陸手機市占率的日廠夏普(Sharp)及日本顯示器(Japan Display)，亦面臨更大的價格競爭壓力，近期業界傳出夏普對于中小尺寸面板業務態度轉趨保守，讓各界對于2015年手機面板市場景氣再添疑慮。

　　由于小米推出配備HD面板的紅米機大行其道，目前HD面板手機已成為品牌業者進入中階手機市場重要布局標的，在國內、外面板供應商夾擊下，牽動手機面板報價潰不成軍，近期尺寸約5吋、解析度HD規格的手機面板已崩跌至不到13美元。

　　面板業者透露，2015年手機品牌客戶要求HD規格手機面板持續降價，加上大陸面板業者京東方、天馬、龍騰等對于HD規格手機面板蓄勢待發，火力全開爭取客戶訂單，手機品牌業者采購面板成本可望大幅下降。

　　信利光電總經理李建華坦言，三星顯示器將AMOLED手機面板價格降到很低，盡管TFT LCD業者已做了很多努力，但面對AMOLED面板業者大幅調整價格，TFT LCD業者亦對應市場變化，進行面板價格調整，預估2015年手機面板價格降幅約達15~20%。