移動互聯迅速發展 國產手機強勢崛起

　　9月10日，網宿科技聯合北京大學信息化與信息管理研究中心，發布2014年第二季度《網宿•中國互聯網發展報告》(以下簡稱《報告》)。報告數據顯示，2014年第二季度，國產手機品牌用戶占比普遍呈現上升趨勢，而一直備受歡迎的三星移動終端用戶占比一年來首次下跌。圖為2013.Q1—2014.Q2移動終端品牌占比變化。

　　移動互聯迅速發展 國產手機強勢崛起

　　2014年第二季度，用戶使用移動終端訪問互聯網時，三星、蘋果(101,3.01,3.07%)(包括iPhone和iPad等)、小米、華為和聯想五個品牌的移動終端位居前五位，占比分別為25.98%、23.84%、8.90%、7.97%和6.52%，其次為HTC、諾基亞(8.36,0.09,1.09%)、中興、酷派、Vivo、OPPO、索尼(19.5,0.30,1.56%)和魅族等品牌。其中，老牌手機制造商HTC及諾基亞終端用戶占比自上季度跌出前五后持續呈下跌趨勢。三星移動終端占比表現不佳，從上季度27.53%跌落至25.98%，出現一年以來的首度占比下滑。而蘋果終端占比仍保持穩定增長，從上季度的21.56%上升至23.84%，進一步拉近與三星之間的市場差距。9月9號新一代蘋果終端的發布，三星霸主地位或將面臨更大挑戰。

　　同時，國產手機占比普遍呈上升趨勢，從2013年第二季度至2014年第二季度的數據顯示，小米、聯想超越HTC和諾基亞，躋身用戶移動上網終端前五。2014年第二季度，移動終端占比Top5名單中國產手機已占據三席——小米、華為、聯想。

　　國產手機品牌的迅速崛起得益于對自身的準確定位和對市場的精準把握。在多年與國外大牌的交鋒中，國產移動終端品牌逐漸總結出了適合自己的生存之道。與蘋果、三星主要面向中高端市場不同，國產手機品牌覆蓋高、中、低端多個檔位，適合更多樣化用戶需求，并頻繁發布新品手機，以搶奪蘋果和三星兩家智能手機巨頭的市場份額。例如，僅今年第二季度，華為就發布了4G版榮耀X1，4G版榮耀3C，榮耀6，P7等多款手機，價位從千元以下到3000元不等;近日舉辦的德國電子消費展上，為白領商務精英量身打造的4G大屏旗艦手機AscendMate7全球首發，在設計及技術上的突破都十分搶眼。

　　市場營銷方面，各移動終端制造商各展所長，勢與國際手機巨頭一較高下。中興借力國家領導人出訪讓努比亞手機風靡全國，華為推出榮耀6強化精品路線戰略，聯想邀請NBA巨星代言意在拓展國際市場，小米以“饑餓營銷”和“搶購模式”狂攬人氣，屢創銷量新高的同時占比排名也在一路攀升。

　　隨著9月份到來，魅族發布MX4，iPhone也即將發布新一代移動終端產品，以及學生開學帶來“九月開學購機熱”，相信又將掀起新一輪移動終端市場爭奪戰。