三星的軟肋：走低端手機(jī)、發(fā)新興市場

　　三星是全球最大的智能手機(jī)廠商，但“裂縫”已經(jīng)開始悄悄出現(xiàn)。今年第二季度，三星在中國和印度同時(shí)失去第一大智能手機(jī)廠商的寶座，而且利潤也出現(xiàn)滑坡。

　　三星最近的挫折表明了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)的影響。這可能意味著三星管理層需要制訂新的戰(zhàn)略了，尤其是在快速增長的廉價(jià)手機(jī)市場上。

　　市場研究公司Jackdaw分析師簡•道森(JanDawson)說，“曾幾何時(shí)，對(duì)于想購買Android手機(jī)的用戶，他們會(huì)自然而然地想到三星。現(xiàn)在，中國的競爭對(duì)手以更低的價(jià)格推出了相似的產(chǎn)品，它們動(dòng)了三星的奶酪。”

　　美國、西歐等發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)市場日趨飽和，這意味著蘋果和三星必須在中國、印度、巴西等新興市場尋求增長。芯片廠商ARM預(yù)測，到2018年，低端智能手機(jī)出貨量將達(dá)到10億部，中檔手機(jī)出貨量為5.5億部，高端手機(jī)出貨量將只有2.5億部。

　　蘋果和三星已經(jīng)意識(shí)到了新興市場的重要性，但它們采取不同的策略。蘋果銷售數(shù)款價(jià)格高高在上的產(chǎn)品，與中國移動(dòng)的合作幫助蘋果大幅提高了中國區(qū)業(yè)務(wù)。即使作為蘋果的“低檔貨”，iPhone5C的裸機(jī)價(jià)也高達(dá)549美元(約合人民幣3886元)，遠(yuǎn)超市場上銷量很大的其他產(chǎn)品。

　　三星則采用了狼群戰(zhàn)術(shù)，在市場上推出了從高端到低端在內(nèi)的各種價(jià)位的手機(jī)產(chǎn)品。過去4年，三星的這一戰(zhàn)術(shù)是成功的，成為了全球第一大智能手機(jī)廠商。過去2年來，三星還一直是包括中國、印度在內(nèi)的許多國家的第一大智能手機(jī)廠商。自2012年第一季度超越諾基亞以來，三星還一直是全球最大的手機(jī)廠商。在亞洲市場上的增長對(duì)于三星在手機(jī)市場上的主導(dǎo)地位至關(guān)重要。

　　但三星最近卻“栽了跟頭”。市場研究公司易觀國際周一表示，自2011年第四季度以來，三星在中國智能手機(jī)市場上的排名首次下滑到第二位。市場研究公司Counterpoint稱，印度本土手機(jī)廠商Micromax取代三星成為印度市場上的第一大手機(jī)廠商。