揭秘：AMD緣何“死守”臺式機？

　　臺式機，這三個字，聽上去一點都不時髦，但是AMD仍然把它視為一個重要的發展領域，把脈之后發現：AMD沒瘋。

　　近日，悄然移師中國的AMD臺式機產品事業部正式亮相，向外界展示了AMD在臺式機領域的決心和最新戰略。AMD全球副總裁兼臺式機產品事業部總經理劉士維稱，“臺式機仍是核心戰略業務，AMD將致力于臺式機技術、解決方案的創新。AMD臺式機產品事業部移師中國，我們要立足中國，放眼世界。”

　　AMD全球調整布局

　　記得在2013年8月14日，AMD全球副總裁、AMD大中華區董事總經理潘曉明曾透露，鑒于中國PC市場巨大的發展潛力，AMD全球臺式機產品事業部將移師中國。

　　而如今，這個部門已經悄然“搬遷”到了中國北京的辦公室，AMD全球副總裁兼臺式機產品事業部總經理劉士維曾在不久前的一次媒體活動上露面，但因為當時是AMD高級副總裁兼全球事業部總經理LisaSu博士訪華接受中國媒體采訪，所以劉士維并沒有和媒體有過多的互動。

　　此次，劉士維暢所欲言，暢聊了AMD對臺式機市場的重要戰略，他表示，“中國是一個非常重要的市場，我們當然要滿足更多消費者的需求，在中國這個重要市場，AMD要創造共贏的格局，這是當初我們把臺式機全球總部放在中國的初衷。”

　　臺式機未死AMD沒瘋

　　對于有關“全球PC下滑，以及臺式機更是淪為小眾市場”的說法，劉士維并沒有直接回應，而是列舉了AMD對于當前PC市場的觀察。

　　在劉士維看來，2014年的PC市場呈現四大特點，AMD根據這些市場發展趨勢做了重要戰略部署：

　　一是PC整體下滑，但臺式機相對穩定。AMD看到這個事實，持續投資臺式機，并且會陸續推出強大的臺式機產品路線圖，并堅信市場會持續增長;

　　二是臺式機用戶基數大，而且在很多市場繼續增長，這與一般的PC走勢不同。AMD會深化與知名和跨國OEM合作，比如聯想、惠普、戴爾等，AMD會持續加大加深與這些合作伙伴在商用領域的合作;

　　三是DIY渠道繼續保持穩定并呈現增長趨勢，為此AMD會繼續在全球的渠道布局，與合作伙伴進一步深耕DIY市場;

　　四是AMD看到高性能游戲PC的飛速增長，AMD持續在游戲市場投入，不光是是游戲主機市場，在高性能PC領域，AMD擁有更多優勢，而且歷來受到玩家的青睞。

　　AMD重新發明臺式機

　　盡管誠如劉士維所說，臺式機是PC市場上發展相對穩定的領域，但是仍然無法回避業界對于臺式機到底還有什么空間可挖的質疑。對此，劉士維表示，在人們印象中，臺式機就是很笨重地放在桌上，但是AMD將徹底改變這種局面，致力于把桌上型業務轉向解決方案，這是未來很重要的一個方向。

　　此前不久，LisaSu此前訪華時曾透露，AMD未來的一個核心戰略就是定制化制勝。

　　而此次劉士維同樣談到了這種“定制化”戰略在臺式機業務上的體現，“定制化其實就是創新，也是再發明。舉個例子，我們今年初CES上推出新型的桌上型解決方案NanoPC，它就五寸大小，它是一個新型的東西，不是傳統的一體機或者機箱這樣的，那絕對不是我們想要的，我們希望給消費者更多的解決方案。”

　　劉士維強調，“中國是全面第一大PC市場，我們來到這里，將進一步推動PC及臺式機業務的創新，我們將打破人們之前的感官認為的臺式機存在的形式和使用體驗，陸陸續續推出更多的個性化的臺式機解決方案。”

　　AMD臺式機三大競爭優勢

　　一個業務要成功，有了清晰的戰略，更要有切實可行策略，還要有審視自身的特點，這樣才有了底氣，才有了發展的根源。

　　劉士維在采訪中，介紹了AMD臺式機業務三大優勢，他指出，首先是AMD具有靈活的平臺策略，AMD持續會把插槽標準化，不管是OEM客戶還是DIY客戶，都可以很方便來使用AMD的解決方案。接下來推的方案是跨平臺的，橫跨塔式機箱、一體機、小型機市場。另外是在商用市場的持續投入。

　　第二個優勢是領先的性能。劉士維介紹說，AMD臺式機的解決方案在PCMARK8、3DMARKFIRESTRIKE和BASEMARKCL測試中性能都有大幅度的提升。Kaveri是首次具備HSA特性的方案。其實在寬域、雙顯卡技術(混合交火)、TrueAudio、Mantle和HDMI2.0技術成就的差異化特性可以持續在Kaveri上體現出來。

　　劉士維還透露，今年5月份AMD將在北京舉辦APU14大會，這是世界級的APU大會首次來到中國辦，屆時會有非常大的驚喜帶給中國消費者。

　　“第三個優勢是面向中國的獨家市場策略，這也是為什么我們把總部放在中國。”

　　劉士維指出，“AMD臺式機業務總部放在中國，我們的初衷不只是復制AMD當初或者傳統公司把總部遷到海外的基本的商業模式，我們更希望大家看到的是，AMD把臺式業務總部從奧斯汀搬到了北京，而這樣AMD能夠針對中國市場做一些特殊的策略。”

　　談到對于中國市場的支持，劉士維舉例說，在中國，AMD面向游戲市場，主打支持Mantle技術的游戲，比如支持dota2，這個中國最受歡迎的游戲之一，這一點與美國完全不一樣。另外，AMD將面向中國推出完整的OEM品牌產品和為中國市場定制的某些產品型號。最后，AMD還將面向中國市場提供完整的軟件支持。