華為成為2024年二季度全球和中國腕戴市場雙第一
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根據國際數據公司（IDC）最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2024年第二季度全球腕戴設備市場出貨4,374萬臺，同比下滑0.7%；中國腕戴設備市場出貨量為1,555萬臺，同比增長10.9%，發展速度明顯超過全球市場。
本文引用地址：http://www.104case.com/article/202409/462694.htm● 智能手表市場2024年第二季度全球出貨量3,475萬臺，同比下降3.2%；而中國智能手表市場出貨量1,114萬臺，同比增長18.7%。
● 手環市場2024年第二季度全球出貨量899萬臺，同比增長10.6%；中國手環市場出貨量441萬臺，同比下降4.8%。
不僅中國腕戴市場發展速度超過全球市場，2024年上半年，中國廠商在全球腕戴市場上也保持快速增長速度和強勢市場地位。
第二季度全球腕戴市場表現
1
華為今年上半年接連憑借手環和智能手表新品上市取得顯著增長，出貨量同比增長55.1%，連續兩個季度位居全球腕戴市場出貨量第一，在中東非、拉美和中東歐等地區均取得長足進步。新品Fit 3對其智能手表產品線在外形上起到了重要補充作用，顯著帶動其腕戴出貨量的增長。此外，華為在中國腕戴市場自2021年開始蟬聯出貨量第一。
2
小米
盡管上半年手環新品尚未發布，小米仍然取得顯著增長，并位居全球腕戴市場出貨量第二。這一方面得益于其智能手機強勢表現下的拉動，另外小米智能手表在入門級和中檔價位段分別有所突破。其Redmi系列在入門級通過新老品兩代并跑帶來顯著增長，而S3手表也通過外觀等創新性設計有所突破。Watch 2系列在高階智能手表發展上取得進展。下半年小米腕戴產品線有待于手環新品上市后持續發力。
3
Apple
Apple智能手表受到全球宏觀經濟環境以及市場價格激烈競爭的影響，其出貨量有所下滑。但值得一提的是，Apple仍然位居全球智能手表市場第一，這也代表了其在產品發展和銷售表現上旗幟性的市場地位。在即將迎來的秋季新品發布會上，Apple智能手表下一代產品也將備受矚目，并有望拉升其目前暫時下滑的市場表現。
4
三星
三星在腕戴市場的增量主要來自于其今年初上市的新品手環Galaxy Fit 3，對其腕戴產品線在形態外觀以及價格分布上形成了有效補充。Galaxy Fit 3主要集中于發展中地區銷售，彌補了當地手環市場中高檔價位段的空白，也帶來出貨量的顯著提升。而三星智能手表進入6代產品末期，有待于新品上市后拉動未來增長。
5
步步高
步步高作為兒童手表廠商，其出貨量顯著增長主要來自于中國兒童手表市場的復蘇。中國兒童手表市場得益于社會活動復蘇，適齡人口的暫時性穩定以及換機周期影響，今年上半年顯著增長。而步步高在中國市場通過渠道發力和價位段差異化布局，進一步擴大其銷售優勢，從而贏得顯著增長。
第二季度中國腕戴市場表現
中國腕戴市場的快速發展主要受到產品價格差異化布局、促銷季活動以及終端消費長尾化等影響。
1
產品價格差異化布局
腕戴市場上多數廠商從供給側的產品布局上進一步加大了千元檔及以內的側重，從價格、外觀形態、品牌及網絡制式等方面都向消費者提供了更多選擇。
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促銷季活動
多數頭部廠商的旗艦產品均有不同程度的促銷政策，且促銷政策相較于往年普遍更早開始，對出貨量具有一定帶動作用。
3
終端消費長尾化
消費者對于智能終端設備的碎片化逐漸接受并產生更廣范圍的好奇和嘗試，并且伴隨大眾對健康問題的關注，這對于腕戴設備的發展帶來更廣泛的用戶基礎。
潘雪菲
IDC中國研究總監
IDC中國研究總監潘雪菲認為，腕戴市場在過去一段時間處于技術積累階段，而向市場投放的創新性技術相對有限，這一方面使得高端市場的拉動力稍顯疲弱，推動廠商在中檔到入門市場布局更多產品，為消費者提供了更多選擇；另一方面，也在全球范圍拉進了廠商之間的差距，推動市場格局的變化，同時為下一步廠商憑借創新突圍提供了緩沖機會。
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本文中的內容和數據均來源于IDC所發布的報告，所有內容及數據均為我公司所有。未經IDC書面許可，任何機構和個人不得以任何形式翻版、復制、刊登、發表或引用。
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