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        2025年一季度全球腕戴設備市場同比增長10.5%

        作者: 時間:2025-06-11 來源:IDC 收藏


        本文引用地址:http://www.104case.com/article/202506/471266.htm

        國際數據公司(IDC)最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示,2025年第一季度全球市場出貨4,557萬臺,同比增長10.5%。除中國市場受到國補刺激增長顯著之外,西歐、美國、拉美及亞太(除印度)等地區均受到全球市場復蘇以及關稅貿易影響加快出貨節奏,呈現較為明顯的增長。中國市場出貨量為1,762萬臺,同比增長37.6%。

        市場包含智能手表和手環產品。其中智能手表市場2025年第一季度全球出貨量3,481臺,同比增長4.8%;而中國智能手表市場出貨量1,140萬臺,同比增長25.3%。手環市場2025年第一季度全球出貨量1,076萬臺,同比增長34.0%;中國手環市場出貨量621萬臺,同比增長67.9%。

        2025年第一季度全球腕戴市場表現

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        華為

        2025年第一季度華為在全球腕戴市場上躍升到第一位。同時,在中國腕戴市場保持顯著增長態勢,并穩居出貨量第一。鴻蒙生態協同效應逐漸釋放,跨設備互聯能力強化了其智能腕戴設備的生態粘性。今年第一季度,華為手環新品Band 10上市,并在全球范圍內廣泛出貨,進一步拉動華為腕戴產品整體出貨規模。新款FIT系列手表和接下來即將升級的WATCH系列也將進一步推動其向中高端市場邁進。

        小米

        2025年第一季度小米腕戴產品全球出貨量迎來顯著增長,在中國市場上,小米腕戴產品出貨量增速位居前五名之首,成為全球市場增長的主要帶動地區。此外,拉美和亞太地區也呈現較大漲幅。得益于手機和IoT業務的帶動,其入門級產品包括手環和智能手表Redmi系列均有長足增長,而定位中端市場的S系列產品也在集團業務高端化戰略的帶動下表現亮眼。

        Apple

        2025年第一季度Apple在全球范圍內迎來明顯增長,創下腕戴設備出貨量自23年以來最高同比增速。一方面美國作為最大市場,為避免關稅影響進行提前備貨;其他地區也受到渠道商對于供應鏈擔憂影響加快出貨節奏;另外,Apple Watch在中國受到國補政策的帶動,更具競爭力的價格相當于將促銷節點進一步前置,推動其在中國市場出貨呈現較快增長。 

        三星

        2025年第一季度三星腕戴設備出貨量同比略微下滑,一方面受到中國廠商在海外市場以更具性價比的產品積極拓展影響,另外在中高端市場也受到來自Apple、華為乃至佳明等專業運動手表的挑戰。

        佳明

        2025年第一季度佳明躍居全球腕戴設備出貨量排名第五,并呈現較快增長。這主要得益于其在產品線布局上更加積極應對當前競爭局面,立足專業運動市場基礎上進一步擴大價格區間,包括在Forerunner部分產品上通過促銷進行下探市場,對于中端偏入門級市場銷售帶動明顯;另外,也通過Fenix系列兩代同跑策略在中高端專業戶外運動設備上做更廣泛的功能和價格區隔。

        2025年第一季度中國腕戴市場表現

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        受到“國補”政策帶動影響,2025年第一季度中國成人智能手表出貨量773萬臺,同比增長52.9%,手環出貨量621萬臺,同比增長67.9%。IDC數據顯示,2025年4月中國成人腕戴市場出貨量同比增長52.7%,其中成人智能手表和手環分別增長52.3%和53.1%。在“618”促銷節點來臨之前,國補對腕戴市場消費刺激明顯,為“618”期間市場價格穩定性奠定了基礎。

        2025年4月,國務院將“健康體重管理行動”納入健康中國戰略,作為慢性病防控的核心舉措。國家衛健委聯合16部門啟動“體重管理年”三年行動(2025-2027年),旨在遏制超重肥胖趨勢,推動全民健康生活方式轉型。這對未來腕戴設備在運動健康功能的拓展奠定了消費基礎,尤其有助于推動智能手表未來在血壓、血糖管理等方面的廣泛應用。

        “國補“政策疊加“健康體重管理行動”背景,將推動中國腕戴市場保持增長。IDC預計,2025年中國成人腕戴市場出貨量將達到5,849臺,同比增長36.9%,未來五年復合增長率將達到8.5%。

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        潘雪菲    IDC中國研究總監

        IDC中國研究總監潘雪菲認為,年初國補政策對腕戴設備銷售的刺激作用明顯,帶動市場滲透進一步提升。后續穿戴廠商產品線將圍繞運動健康功能繼續拓寬,在價格段定位、場景定位、目標人群定位等維度上都有更廣的覆蓋,從而觸達更多的潛在用戶需求。

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        關鍵詞: 腕戴設備

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