開門紅——榮耀華為并列一季度中國智能手機市場第一
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國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6,926萬臺，同比增長6.5%。與全球市場情況類似，市場需求的持續恢復幫助中國智能手機市場延續去年底的反彈勢頭，且市場表現高于預期。得益于Honor和Huawei等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場同比增長9.3%。但是iOS市場依然面臨較大的競爭壓力，同比下降6.6%。AI大模型的落地使用以及折疊屏依然是Android手機在高端市場與iOS形成差異化競爭的關鍵。而春節返鄉人口的集中購機需求幫助中低端市場增長更為明顯。頭部廠商之間市場份額差距進一步縮小，市場競爭愈加激烈。
本文引用地址：http://www.104case.com/article/202404/458073.htm
2024年第一季度五大智能手機廠商市場表現：
Honor首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達13.2%。Honor緊抓用戶使用痛點，打造各價格段爆款產品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級，Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產品首銷前兩個季度出貨量之和，與折疊屏產品幫助Honor在600美金以上高端市場出貨量同比增幅達123.3%。
Huawei自去年8月底回歸以后快速恢復，今年第一季度已經并列中國市場第一，同比增幅超過100%。Mate 60系列繼續供不應求，nova 12系列占據Huawei全季度出貨量的三分之一。但是供應問題依然是限制華為出貨量更進一步的關鍵因素。下個季度隨著Huawei P系列全面升級為Huawei Pura, 以全新姿態再出發的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續快速提升。
OPPO以15.7%的市場份額繼續位居市場前三。全新的AI戰略使得OPPO開始重點打造新一代覆蓋高端到中端價位的AI手機。通過持續推廣 AI ，OPPO成功提升了高端銷量，全新AI旗艦系列Find X7出貨量超過上一代產品。雖然OPPO在一季度控制中低端產品出貨量，但Reno 11仍然在300-400美金價格段保持第一。
Apple第一季度并列國內市場第三位，出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。
vivo在國內市場競爭日趨激烈的情況下，謹慎控制出貨量，減輕渠道負擔的同時，加大與渠道合作力度，在零售銷量數據上表現出色。vivo通過“藍科技”持續投入產品研發，從影像，芯片，續航，AI，操作系統等全面提升產品力。X100系列上市近半年持續熱銷，子品牌iQOO出貨量同比增長15.9%。新折疊屏產品X Fold3系列開售1分鐘為上一代產品8倍。
折疊屏手機市場延續快速增長趨勢
2024年第一季度，中國折疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到186萬臺，同比增長83%。從去年下半年的Honor V2系列開始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機正在逐漸解決厚重不耐用，續航差，影像與直板機差距大以及價格貴等缺點。這些問題的解決意味著折疊屏手機的技術和體驗正在進一步走向成熟，再加上價格的下探，有望進一步推動折疊屏手機的滲透率，獲得更多消費者的認可。
2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2幫助Huawei穩居該市場份額第一，達44.1%；自Magic V2發布后，Honor在折疊屏市場快速增長，本季度穩居第二，份額26.7%；vivo位居第三，份額12.6%，vivo X Fold3系列銷售超出預期，已開始加單；OPPO獲得9.0%的市場份額，Find N3 Flip在豎折市場份額位居第二；Samsung排名第五，占據5.9%的市場份額。
IDC中國研究經理師郭天翔指出，雖然有去年同期“基數”較低的因素，但是2024年第一季度中國智能手機市場實現“開門紅”，并且高于預期，說明整個行業正在繼續呈現向好的趨勢。頭部廠商競爭加劇，各家戰略上的差異化使得今年市場格局充滿變數。同時需要注意的是，消費者對于電子產品的更換和購買需求依然謹慎，而國家政策上也更偏向于推動新能源車和大家電的購買和更替。所以整個手機行業還是需要更多的創新和突破，通過更多具有吸引力的產品來推動消費者換機，延續目前中國智能手機市場的良好趨勢。
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