中高檔手機當道 出貨逆勢成長

中高檔機種當道，2022年全球手機市場出貨量創下近年來新低點，但市調機構Counterpoint表示600美元以上中高階機種出貨量卻逆勢成長1％，其中蘋果更取得該價位帶75％市占率，遙遙領先三星，而與中國臺灣供應鏈緊密相點的Google，2022年在該價位帶市占率也首度來到1％，出貨量年增率高達118％。

根據Counterpoint數據顯示，2022年全球智能型手機出貨量年減12％，但售價在600美元以上中高價機種卻逆勢成長，出貨量比2021年成長1％，在整體手機市場的占有率已經上升至21％，是有史以來第一次超過20％。

也因為中高階機種的出貨量與占比都有顯著成長，Counterpoint表示，2022年600美元以上機種的銷售值市占率首度突破50％、為55％，比2021年的49％成長6個百分點。

Counterpoint表示，600美元以上價位帶產品的成長、入門手機出貨量的下滑，與經濟不佳正相關，比起窮人，富裕的消費者在大環境不佳時受到的影響小得多，且電信業者補貼減少、手機售價愈來愈貴，讓愈來愈多用戶萌生不如升級至好一點的手機以便用久一點的想法，而這也反映在1,000美元以上機種2022年出貨量年增38％、寫下史上最高年增率。

也因此，在這個趨勢下蘋果是最大受惠者，Counterpoint表示，蘋果2022年在600美元以上價位帶出貨量年增6％，市占率則由2021年的71％、上升至2022年的75％，如果不是因為2022年鄭州廠生產受阻，成長率與市占率會更高。

相較之下，600美元以上價位帶亞軍三星，出貨量卻年減5％，市占率也從2021年的17％下滑至2022年的16％。

而與臺灣供應鏈緊密相關的Google，在Pixel手機中導入自家開發的處理器Tensor明顯提高拍照能力、AI能力與電池續航力，總算緩慢地打開市場，2022年在600美元以上市場占有率上升至1％，出貨量則年增118％，換算成出貨量相當于252萬支。